SEO für KI: Deine Strategie, die KI-Suchmaschinen berücksichtigt

Seit Anfang März erscheinen AI Overviews nun auch in den deutschen Google-Suchergebnissen. Das ist eine Chance für Dich und Dein Unternehmen, Traffic in den Suchergebnissen abzugreifen. Dazu sind jedoch Anpassungen in Deiner SEO-Strategie notwendig. In diesem Blogbeitrag erfährst Du, welche Punkte Du bei einer SEO-Strategie für AI beachten musst und wie Du diese mit klassischem SEO kombinierst, um in den KI-Suchergebnissen gelistet zu werden.

SEO und KI-Suche unter einen Hut bringen mit Deiner SEO-Strategie für KI.

SEO-Strategie für KI: Das Wichtigste auf einen Blick

Es handelt sich um Ableitungen aus Ergebnissen aus den USA. Um in KI-Suchergebnissen wie Google AI Overviews zu erscheinen, orientiere Dich an folgenden Punkten:

• EEAT-Faktoren: Zeige Deine Expertise in Deinen Texten mit relevanten Inhalten, die den Nutzer*innen weiterhelfen.
• Konkurrenzbetrachtung: Werte die KI-Suchergebnisse aus, welche Punkte tauchen auf? Kannst Du diese Elemente noch besser darstellen?
• GEO-Keyword-Recherche: Erstelle eine klassische SEO-Keyword-Recherche mit zusätzlichem Blick auf KI-Suchergebnisse.
• Technische Voraussetzungen: Strukturierte Daten, Ladezeit, Bereitstellung von Informationen ohne Java Script helfen Suchmaschinen, Deine Website besser zu verstehen und für KI-Suchen sichtbar zu machen.

Wie Du diese Punkte umsetzen kannst, erfährst Du in den nächsten Abschnitten.

Generative Engine Optimization (GEO)

Der Begriff Generative Engine Optimization (GEO) ist für viele ein völlig neuer Begriff. Aber keine Sorge, in diesem Abschnitt erfährst Du mehr über GEO und was sich dahinter verbirgt.

GEO als Erweiterung Deiner SEO-Strategie. Hier erfährst Du wie es geht!

Was ist Generative Engine Optimization?

Generative Engine Optimization (GEO) bezeichnet den Prozess der Website-Optimierung für KI-Suchen. Dabei wird der Fokus auf KI-Agenten wie ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot und Google AI Overviews gelegt. Es ist somit die Erweiterung von SEO zu KI-SEO. Das Ziel von GEO ist es, wie bei SEO, langfristig den Traffic auf Deiner Website durch organische sowie KI-Suchen zu erhöhen und somit (neue) Nutzer*innen zu gewinnen.

Eine vergleichende Studie von Sistrix für AI Overviews Daten aus UK zeigt, dass AI Overviews zu mehr Klicks führen als Featured Snippets. AI Overviews sorgen also für eine höhere CTR. Wie beim Featured Snippet erscheinen AI Overviews zusätzlich zu den organischen Rankings. Somit hast Du die Chance, gleich zweimal organisch auf Seite 1 vertreten zu sein. Wie sich der Traffic der Website insgesamt entwickelt, bleibt abzuwarten.

Ich bin der Meinung, dass uns das Thema AI Overviews noch länger begleiten wird, da es in den USA schon seit einem dreiviertel Jahr aktiv ist und uns solche Entwicklungen in Deutschland zeitversetzt treffen. Es ist also wichtig, dass Du diese Entwicklung kennst und sie in Deine SEO-Strategie integrierst.

Better Together: GEO als Teil von SEO

Generative Engine Optimization verändert die Regeln der Suchmaschinenoptimierung. Klassische SEO-Techniken bilden den Grundstein und können erweitert werden.

Google hat diesen Monat Zahlen zu den Suchanfragen veröffentlicht. Mehr als fünf Billionen Suchanfragen laufen pro Jahr bei Google ein. Das sind mehr als 13 Milliarden Suchanfragen pro Tag.

Im Vergleich dazu kann  ChatGPT laut Schätzungen im Juni 2024 bis zu 3 Milliarden Besucher*innen pro Monat nachweisen. Das ist deutlich mehr als konkurrierende KIs, trotzdem noch weit von Google entfernt.

Die Besucheranzahlen bei ChatGPT steigen rasant an. Quelle: similarweb.

Die Nutzerzahlen steigen stark an. Der globale KI-Markt wird nach Schätzungen bis 2030 um gut 36 Prozent wachsen. GEO ist somit kein Trend, sondern eine Weiterentwicklung in der Suchmaschinenoptimierung! Wenn Du Deine Inhalte für ChatGPT und Google AI Overviews optimierst, bleibst Du im digitalen Zeitalter sichtbar und relevant.

Daher meine Empfehlung an Dich: Setze auf GEO als Zusatz zum SEO und sichere Dir einen Vorteil gegenüber Deinen Wettbewerbern.

SEO für Google AI Overviews & ChatGPT

Die Punkte in diesem Abschnitt basieren auf Erkenntnissen aus den USA, da AI Overviews in Deutschland gerade erst eingeführt werden. Die Optimierung von Inhalten für verschiedene KI-gestützte Suchsysteme wie ChatGPT und Google AI Overviews erfordert ähnliche Ansatzpunkte, da sich ihre Algorithmen, Datenquellen und Antwortlogiken nur geringfügig unterscheiden. Hier sind die wichtigsten Faktoren für die Optimierung für ChatGPT und Google AI Overviews:

SEO-Strategie für Google AI Overviews (ehemals SGE – Search Generative Experience)

Folgende Punkte solltest Du bei Deiner SEO-Strategie für Google AI Overviews beachten:

• Schnelle, präzise Antworten liefern: Inhalte, die direkt auf eine Frage eingehen, haben eine höhere Chance, in den Overviews zu erscheinen.
• Strukturierte Daten verwenden: Google bevorzugt Inhalte mit klaren Überschriften, Listen und Tabellen.
• EEAT-Prinzipien stärken: Autoritative Websites und vertrauenswürdige Inhalte werden bevorzugt (Expertise, Experience, Authority, Trust). Mehr zu diesen Kriterien erfährst Du in meinen Beitrag „E-E-A-T, E-A-T & YMYL: So verfasst Du Texte & überzeugst Google mit Deinem Content“.
• Direkte Beantwortung von Fragen in den ersten Sätzen: Beispiel: Bei einer Suchanfrage wie „Was ist Generative Engine Optimization?“ sollte die Antwort in den ersten zwei Sätzen klar und verständlich formuliert sein.

Diese AI Overview erscheint in Google bei der Suche nach „wie kann ich eine Marketingstrategie für den B2B Bereich erstellen?“

SEO-Strategie für ChatGPT (OpenAI)

Achte bei der Deiner SEO-Strategie für ChatGPT auf folgende Punkte:

• Natürliche Sprache & Konversationsstil: Die Inhalte sollten in einem flüssigen, gesprächsähnlichen Stil formuliert werden, da ChatGPT Texte generiert, die sich wie menschliche Konversationen lesen.

ChatGPT Suchergebnisse sind in natürlicher Sprache formuliert.

• Langfristige Relevanz: Da ChatGPT nicht immer aktuelle Daten abrufen kann, sollten Inhalte Evergreen-Charakter haben und allgemeingültige Erkenntnisse vermitteln.
• Prägnante & strukturierte Antworten: Klare Gliederungen mit Absätzen, Listen und Zwischenüberschriften erleichtern die Interpretation durch KI-Modelle.
• Einfache Sprache: Vermeidung komplexer Fachbegriffe, da ChatGPT Inhalte für ein breites Publikum verständlich präsentieren möchte.

In dieser Tabelle siehst Du die KI-Suchen und deren Faktoren in einer Übersicht:

In diesem Beispiel habe ich die Gemeinsamkeiten der Antworten von ChatGPT und AI Overviews in grün markiert:

Die grün markierten Punkte sind die Gemeinsamkeiten der Antworten von ChatGPT und Google AI Overviews.

Wie Du siehst, sind viele Punkte bei den Antworten beider KIs wieder zu finden. Die KIs verwenden zum Teil auch ähnliche Quellen. Das heißt: Die beste Strategie ist eine Kombination aus den Methoden der KIs und klassischem SEO! Erstelle Inhalte, die konversationsfähig (ChatGPT) sind, gut formatiert zum Beispiel in Listen (ChatGPT, AI Overviews), snippet-fähig (Google AI Overviews) und EEAT-Faktoren berücksichtigen (KI und klassisches SEO). So deckst Du die Bandbreite moderner KI-Suchsysteme ab und maximierst Deine Reichweite!

So vereinst Du Deine SEO-Strategie & Generative Engine Optimization

Seit Anfang März erscheinen AI Overviews auch in Deutschland in den Suchergebnissen bei Google.

Olaf Kopp, Online Marketing-Experte, gibt dazu auf LinkedIn erste Insights:

Olaf Kopp teilt seine ersten Eindrücke zu den AI Overviews in den deutschen Suchergebnissen auf LinkedIn.

Bei unserer Recherche konnten wir die folgenden Punkte feststellen:

• Der Fokus für die Overviews sind informationelle Suchanfragen.
• YMYL-Themen sind auch für die KI-Antworten relevant.
• Vergleiche oder Anleitungen können auch AI Overviews in den Suchergebnissen auslösen.

Hier konnten wir eine Anleitung als KI-Antwort durch die Google-Suche „wie Wunde versorgen“ erzeugen.

Keyword-Recherche

Bei einer Keyword-Recherche für KI kannst Du die Strategie einer klassischen Keyword-Recherche verwenden und um den KI-Teil erweitern. Eine Keyword-Recherche mit KI-Anzeigemöglichkeiten geht über die normale Keyword-Recherche hinaus.

Eine Keyword-Recherche für Deine SEO-Strategie für KI sollte Keywords, Fragen und Sätze identifizieren, die von KI-Antworten verwendet werden. Das können Inhalte sein, die in Alltagssprache formuliert sind und sich auf den User Intent konzentrieren.

Diese Punkte helfen Dir dabei:

• Verstehe Deine Zielgruppe: Nach was sucht Deine Zielgruppe? Sind es Informationen, Produkte oder Lösungen? Stimme Deine Keywords darauf ab und verwende passende Wörter, Phrasen und Fragen, um möglichst passgenauen Content zu erstellen.

Als Beispiel habe ich mir das Keyword „CNC Fräsmaschine Automobilbranche“ angeschaut:

Google AI Overviews beantwortet meine Suchanfrage für „CNC Fräsmaschinen Automobilbranche“ mit einer Erklärung des Produkts, der Einsatzgebiete und dem Einsatz der Maschinen.

Bei diesem Beispiel vermutet Google, dass die Nutzer*innen nach Informationen zur Funktion, den Einsatzgebieten, Vorteilen und dem konkreten Einsatz suchen. Bedeutet für Dich: Du solltest diese Punkte für Deine Seite zu CNC Fräsmaschinen abdecken. Zudem kannst Du Dir anschauen, was die Konkurrenz, die als Quelle angegeben wird, auf ihren Seiten an Informationen anbietet.

• Relevante Keywords, Phrasen und Entitäten identifizieren: Nutze Begriffe, die sowohl zur Suchintention Deiner Zielgruppe passen als auch von KI-Systemen gut verarbeitet werden:
  • Longtail Keywords & konkrete Anfragen: Detaillierte, natürliche Suchanfragen, z. B. „Anbieter von CNC-Fräsmaschinen für die Automobilindustrie in Deutschland“.
  • Semantisch passende Keywords: Verwandte Begriffe und Synonyme, die den Kontext verstärken, z. B. „CNC-Bearbeitungszentren Automobilindustrie“ für „CNC-Fräszentren für Automobilkomponenten“.
  • Entitäten: Was sind bekannte Namen, Marken oder Konzepte in dem Bereich? Beispiele können sein: „CAM-Softwarelösungen“, „CNC-Fräsmaschinenhersteller“.
  • Kontextbezogene Phrasen: Typische Begriffe in einem bestimmten Themenfeld, z. B. „Fertigungstechnologien und -verfahren wie Hochgeschwindigkeitsbearbeitung (HSC)“.

Content-Optimierungen für KI

Um Inhalte für KI sichtbar zu machen, ist nachweisbare Expertise entscheidend. Lily Ray betont, dass AI Overviews bevorzugt Inhalte nutzen, die zur Kernkompetenz der Website passen. Aleyda Solís unterstreicht, dass fachlich fundierter Content nicht nur für klassische Suchmaschinen, sondern auch für LLMs (Large Language Models) essenziell ist.

Aleyda Solís betont die Relevanz von gutem Content.

LLMs steht für Large Language Models (auf Deutsch: große Sprachmodelle) und bezeichnet KI-Modelle, die für die Generierung von textbasierten Inhalten entwickelt wurden. Diese KI-Modelle bevorzugen EEAT-Content. Websites mit relevanten EEAT-Inhalten erscheinen häufiger in AI Overviews und anderen KI-gestützten Suchergebnissen.

Auf diese Punkte solltest Du bei Deinem Content für die KI-Suche achten:

• Stärke Deine EEAT-Faktoren:
  • Quellenangaben: Gib verlässliche und aktuelle Quellen an, um Deine Aussagen zu untermauern.
  • Zitate: Zitiere Expert*innen aus Deiner Branche, um die Glaubwürdigkeit und Autorität Deiner Inhalte zu stärken.
  • Statistiken: Ergänze Deine Inhalte um relevante Daten oder eigene Expertise.
  • Autorenprofile und Trust-Siegel: Ergänze Deine Website um Profile echter Autor*innen und füge Kundenbewertungen und -rezensionen ein.
• Erstelle umfassende und ansprechende Inhalte:
  • Nutzerfragen beantworten: Beantworte die Fragen Deiner Nutzer*innen so vollständig und informativ wie möglich.
  • Klare Erkenntnisse bieten: Stelle sicher, dass Deine Inhalte leicht verständlich sind und konkrete, umsetzbare Erkenntnisse vermitteln.
  • Verschiedene Formate nutzen: Setze verschiedene Formate ein – von Artikeln über Videos bis hin zu interaktiven Inhalten –, um unterschiedlichen Nutzerpräferenzen zu bedienen.
• Halte Deine Inhalte aktuell:
  • Regelmäßige Aktualisierung: Überarbeite Deine Inhalte in regelmäßigen Abständen, um ihre Relevanz zu erhalten und ein gutes Suchmaschinen-Ranking sicherzustellen.
    Beispiel: Aktualisiere einen Artikel über „SEO-Trends 2020“, indem Du die neuesten Trends für 2025 einfügst.
• Gewährleiste Struktur und Klarheit:
  • Klare Sprache: Verwende eine einfache, klare Sprache und vermeide unnötigen Fachjargon, damit alle Leser*innen den Inhalt verstehen.
  • Übersichtlichkeit: Nutze Listen, Fettungen für wichtige Begriffe und kurze Zusammenfassungen, um den Text übersichtlicher und leicht lesbar zu machen.
  • Einheitliches Format: Achte auf ein durchgängiges Erscheinungsbild (einheitliche Schriftarten und -größen), um Deine Professionalität zu unterstreichen und die Lesbarkeit zu erhöhen.
• Ermögliche eine schnelle Informationsaufnahme:
  • Wichtige Infos zuerst: Präsentiere die wichtigsten Informationen gleich zu Beginn des Inhalts, damit Leser*innen und KI-Systeme sie sofort erfassen können.
  • Kernaussagen hervorheben: Hebe zentrale Aussagen in kurzen, prägnanten Zusammenfassungen hervor, damit sie nicht übersehen werden.
  • FAQs: Halte Deine FAQs auf dem neuesten Stand und beantworte diese sehr präzise und integriere typische W-Fragen in Deine FAQs.
  • Visuelle Inhalte: Verwende ergänzende visuelle Inhalte wie Bilder oder Tabellen.

Neben inhaltlichen Faktoren spielen auch technische Optimierungen eine Rolle beim Erscheinen in der KI-Suche.

Technische Optimierungen für KI

Neben den inhaltlichen Kriterien müssen die richtigen technischen Voraussetzungen gegeben sein, damit Deine Inhalte in KI-Suchen auftauchen.

Strukturierte Daten

Was hilft Suchmaschinen, Deine Inhalte noch besser zu verstehen? Genau, strukturierte Daten. Diese dürfen in Deiner SEO-Strategie für KI nicht fehlen.

Hast Du bereits alle relevanten Inhalte mit strukturierten Daten ausgezeichnet? Hier sind ein paar Formate, die Du vielleicht noch nicht auf dem Schirm hattest:

• itemList: für Produkte auf Kategorieseiten
• article: für Blogbeiträge
• localBusinesss: lokale Unternehmen und Organisationen
• Person oder Organization: Personen- und Firmen
• JobPosting: Jobangebote
• HowTo: Anleitungen
• Course: Kursangebote

Ladegeschwindigkeit

Die Ladegeschwindigkeit Deiner Website spielt auch eine Rolle, ob Deine Seite in den KI-Suchergebnissen auftaucht oder nicht. Folgende Punkte solltest Du beachten:

• Stelle sicher, dass Deine Seite schnell lädt. Achte dabei insbesondere auf die mobile Version Deiner Seite.
• Die gängigen Core Web Vitals sind auch ein Indikator dafür, ob Deine Ladegeschwindigkeit passt. Lege hier Wert auf die Server-Response-Zeit, Largest Contentful Paint, First Contentful Paint, Cumulative Layout Shift, Total Blocking Time und Time to First Byte.
• HTTPS-Standard: Achte darauf, dass Du den HTTPS-Standard verwendest.

Mehr zum Thema Ladezeit sowie den wichtigsten Metriken erfährst Du in Björns Blogbeitrag zur Page Performance.

Java Script und robots.txt

Wichtig für die KI-Suche: Wie im Beitrag vom Search Engine Journal „Google’s Java Script Warning & How It Relates To AI Search“ erwähnt, rendern LLMs wie ChatGPT kein Java Script. Verstecke also keine Deiner Inhalte, die auch für KI gedacht sind, hinter Java Script. Genauso sollten Deine Firewall-Einstellungen den Zugriff von KI-Bots nicht blockieren.

Viele Websites schließen KI-Bots wie den GPTBot von der eigenen Website aus. Das sorgt dafür, dass die Inhalte der Website nicht in KI-Suchen vorkommen können. Wenn Du Deine Inhalte in KI-Suchergebnissen sehen möchtest, dann solltest Du die KI-Bots nicht von Deiner Website ausschließen.

Markenaufbau

Ein weiterer wichtiger Punkt für Dein Listing in KI-Suchergebnissen ist die Markenbekanntheit. Bekannte Marken haben eine höhere Chance, in der KI-Suche aufgeführt zu werden. Google räumt ihnen einen Vertrauensvorschuss ein. Das hilft Marken dabei, in Features wie den AI Overviews aufzutauchen.

Wie kannst Du Deine Marke stärken? Der Markenaufbau ist ein langfristiger Prozess und sollte holistisch angegangen werden. Das heißt, dass alle Deine Marketingkanäle dabei eine Rolle spielen und auf dieses Ziel miteinzahlen sollen.

Welche KI wird uns auch in Zukunft begleiten? ChatGPT? Google AI Overviews? Oder ein ganz anderes Tool?

Die Zukunft von SEO in einer KI-Welt

„SEO ist tot“. Wie oft hast Du diesen Satz in den letzten Jahren schon gehört? Veränderungen wird es in unserer Branche immer geben. Ich bin davon überzeugt: SEO wird nicht sterben! Wir werden nie wieder ohne KI leben/arbeiten. Daher müssen wir uns daran anpassen, auch im SEO. Suchmaschinenoptimierung ist und bleibt ein wichtiger Bestandteil des Marketing-Mix. Wie jeder Teil des Marketings wird sich auch SEO weiterentwickeln. Neue Faktoren werden hinzukommen, alte werden verschwinden. Wichtig ist, dass Du am Ball bleibst und Dein eigenes Wissen weiterentwickelst.

Meiner Meinung nach müssen SEO-Strategien langfristig um den KI-Teil ergänzt werden, um alle Traffic-Quellen abzudecken. Was ist Deine Meinung zur Integration von KI in die SEO-Strategie? Hast Du damit schon Erfahrungen gemacht? Ich freue mich auf Deinen Kommentar.

Wenn Du Unterstützung bei Deiner SEO-Strategie für KI brauchst, dann melde Dich gern bei uns.

Bildnachweis: Titelbild: adobe stock peemee19; Bild 1: adobe stock krungchingpixs; Bild 2: Screenshot Similarweb https://www.similarweb.com/blog/insights/ai-news/chatgpt-beats-summer-slump/; Bild 3: eigener Screenshot Google-Suchergebnisse; Bild 4: eigener Screenshot ChatGPT; Bild 5: eigene Screenshots Google-Suchergebnisse & ChatGPT; Bild 6: Screenshot Olaf Kopp LinkedIn https://www.linkedin.com/posts/olafkopp_first-insights-on-aioverviews-in-germany-activity-7304019153701531649-BF3N?utm_source=share&utm_medium=member_desktop&rcm=ACoAAED53TUBlwz8qhjQ6QIKhbC6_tuYlX0ZXFo; Bild 7: eigener Screenshot Google-Suchergebnisse; Bild 8: eigener Screenshot Google-Suchergebnisse; Bild 9: Screenshot Aleyda Solís LinkedIn https://www.linkedin.com/posts/aleyda_bad-take-informational-content-is-dead-activity-7300886566665621505-0AnN?utm_source=share&utm_medium=member_desktop&rcm=ACoAAED53TUBlwz8qhjQ6QIKhbC6_tuYlX0ZXFo; Bild 10: adobe stock Artistic Visions; Bild 11: adobe stock Robert