3 SEO-Quick-Wins: Diese schnellen Maßnahmen verbessern Dein Ranking

Heute stelle ich Dir drei echte „SEO-Quick-Wins“ vor: Ein Quick-Win zeichnet sich für mich vor allem durch die schnelle Umsetzbarkeit aus. Außerdem sind diese Handlungsweisen isoliert von anderen Maßnahmen zu betrachten und benötigen keine großen IT-Ressourcen, da sie keine Auswirkungen auf den Rest Deiner Website haben.

1.   Entdecke Keywordpotenziale Deiner vorhanden Inhalte

Der Gedanke: Du ermittelst ohne großen Aufwand diejenigen Begriffe, für die Deine Seiten bereits ranken, obwohl sie noch nicht auf den jeweiligen Seiten vorkommen – und das Ganze automatisiert. Im Anschluss musst Du natürlich trotzdem nochmal manuell prüfen, ob es Sinn macht, das Thema rund um diesen Begriff auf Deiner Landingpage aufzunehmen. Wenn Du Dich aber dafür entscheidest, hast Du sehr gute Chancen, das Ranking für diese Begriffe weiter zu verbessern.

Das brauchst Du:

Um diese Low-Hanging-Fruits zu identifizieren, arbeite ich mit folgenden Tools:

• Einen Crawler, der zum „Custom Crawl“ fähig ist, z.B. Screaming Frog oder RYTE
• Die Google Search Console (bzw. deren API)
• Mein Lieblingstool ???? Excel
• Die SEO Tools for Excel

So geht’s (Vorbereitung):

Zunächst benötigst Du den exportierten Inhalt/URL in Excel. Wie Du an diesen kommst, habe ich Dir in meinem Blogpost zum Screaming Frog beschrieben. In einem zweiten Tabellenblatt brauchst Du nun noch die Suchbegriffe/URL aus der Google Search Console. Besonders komfortabel erhältst Du diese über die SEO Tools for Excel und die Google Search Console API:

Wichtig ist, dass Du einen Zeitraum auswählst, der Dir eine ausreichend große Datengrundlage liefert. Darüber hinaus ist es sinnvoll, Deine Marke auszuschließen. Wähle als Felder „Query“, „Page“, „Clicks“, „Impressions“ und „Position“ (erst nach dem Scrollen sichtbar) aus und drücke auf „Insert“. Nun erhältst Du alle Suchanfragen pro URL mit den entsprechen Werten in Excel:

Das ist jetzt aber erst die halbe Miete. Nun musst Du noch beide Datengrundlagen verknüpfen – also die Inhalte aus dem Custom Crawl mit den Daten aus der Google Search Console. Dabei hilft Dir folgende Formel:

=SUCHEN(A2;(SVERWEIS(B2;’Crawl-Test‘!A:B;2;FALSCH))):

Diese Formel sucht nach dem Begriff im Custom Extrakt des Crawls und gibt als Ergebnis drei mögliche Werte zurück: Eine Zahl, #NV oder #Wert!:

1. Die Zahl zeigt die Stelle an, an welcher der gesuchte Begriff (also die Suchanfrage aus der Google Search Console) zum ersten Mal im  überprüften Feld (also im Inhaltsfeld des Custom Crawls im zweiten Tabellenblatt) vorkommt.
2. #NV bedeutet, dass die über den S-Verweis gesuchte URL nicht im Crawl vorhanden ist. In unserem Beispiel ist es die Blog-Startseite – diese haben wir vorher aus dem Export gelöscht, da wir nur Blogbeiträge betrachten wollen.
3. #Wert! bedeutet, dass der gesuchte Begriff in keinem Inhaltsfeld vorkommt. Wir haben damit also unsere potenzielle Low-Hanging-Fruit identifiziert!

Um das Ganze noch schöner darzustellen, kannst Du zuerst alle #NV rauslöschen und anschließend die obige Formel folgendermaßen erweitern:

=WENNFEHLER(SUCHEN(A7;(SVERWEIS(B7;’Crawl-Test‘!A:B;2;FALSCH)));“it`s a fruit!“)

Diese Formel sorgt dafür, dass Dir Excel, sobald die Formel einen Fehler wirft (also wenn der gesuchte Begriff nicht im extrahierten Inhalt gefunden wird), den Textinhalt „it`s a fruit!“ anzeigt. Wenn Du jetzt noch eine Regel hinterlegst, die Dir das Feld grün einfärbt, hebst Du die entsprechenden Spalten auch noch farblich hervor:

Nun gilt es aber noch zu priorisieren: denn nicht jede scheinbare SEO-Frucht ist auch wirklich eine. Hier kannst Du Dir eigene, für Dich sinnvolle Grenzen setzen. Im folgenden Beispiel betrachte ich nur die „Früchte“, die zwischen Position 2 und 20 liegen und mehr als 50 Impressionen haben:

Im Anschluss solltest Du die vermeintlichen Früchte genau unter die Lupe nehmen. Mögliche Gründe für ein Verwerfen der Frucht könnten zum Beispiel sein:

• Du behandelst das komplette Thema rund um diesen Begriff bewusst nicht auf Deiner Seite.
• Du verwendest den Begriff absichtlich nicht (z.B. „billige Strohhüte“, wenn Deine Produkte nicht mit „billig“ in Verbindung gebracht werden sollen).
• Es handelt sich lediglich um eine andere Schreibweise (z.B. mit Bindestrich oder Singular statt Plural).

Das ist der SEO-Quick-Win:

Wenn Du nun einen schlafenden Content-Hund identifiziert hast, weckst Du ihn folgendermaßen auf: Füge keine einzelnen Begriffe ein – unserer Erfahrung nach wirkt sich das eher negativ als positiv aus, außer es handelt sich um Überschriften. Nutze stattdessen dieses Keyword, um Deinem Inhalt einen weiteren Aspekt hinzuzufügen, indem Du einen oder mehrere thematische Absätze an der passenden Stelle ergänzt.

Das Ziel ist: das wirklich beste Suchergebnis zu werden.

Das Ergebnis:

Sobald Du den Inhalt angepasst hast, kannst Du unter dem Punkt „Crawling“ > „Abruf wie durch Google“ in der Google Search Console Deine Seite erneut zum Indexieren anmelden. Sobald Google Deine Seite dann nochmal gecrawlt hat, siehst Du die Auswirkungen Deiner Veränderungen meistens innerhalb weniger Tage:

Aber Vorsicht: Es gibt natürlich keine Garantie, dass sich Dein Keyword auch wirklich verbessert. Kurzfristig kann es sogar auch zu einem Dip in den Rankings kommen, wie in diesem Fall:

2.   Nimm Nebenkeywords in Deine Titles auf

Ganz ähnlich funktioniert mein zweiter Quick-Win: Hier geht es darum, wichtige Nebenkeywords in Deine Titles aufzunehmen. Aber bevor es ans Eingemachte geht: Hast Du überhaupt schon optimierte Snippets? Falls nein, fange erst einmal mit diesem Punkt an. Wie Snippet-Optimierung geht und was Dir das bringt, kannst Du in Felix Blogpost zur Snippet-Optimierung nachlesen.

Das brauchst Du:

• Einen Crawl Deiner Webseite – reduziert auf die URLs mit ihren Titles
• Die gleichen Daten wie oben aus der Search Console
• Keywordrecherche

So geht’s (Vorbereitung):

Dieser Quick-Win funktioniert vom Prinzip her ganz genauso wie der obige, nur dass Du dieses Mal statt im Inhalt Deiner Seiten in den Titles nach den relevanten Begriffen suchst. Aus dem Grund erkläre ich hier das Vorgehen auch nicht noch einmal im Detail. Mit dieser Herangehensweise identifizierst Du jedoch nur diejenigen Keywords, für die Du bereits rankst. Um auch diejenigen zu finden, für die Du noch gar nicht in den Suchergebnissen erscheinst, benötigst Du eine Keywordrecherche. So kannst Du weitere Keywords mit interessantem Suchvolumen identifizieren.

Das ist der SEO-Quick-Win:

Nun nimmst Du Deine recherchierten Keywords und Deine Low-Hanging-Fruits in Deine Titles auf – sofern im Title auch noch Platz ist.

Das Ergebnis siehst Du in der Regel innerhalb weniger Tage. Im folgenden Fall haben wir an den Seiteninhalten nichts geändert, sondern lediglich das Nebenkeyword in den Title aufgenommen:

3.   Nutze verlorene Linkkraft – Linkjuice Recovery

Diesen SEO-Quick-Win mag ich aus dem Grund so gerne, weil er keine Änderung an der Webseite selbst erfordert. Du ermittelst lediglich, an welcher Stelle Dir externe Linkkraft verloren geht. Das ist immer dann der Fall, wenn ein Link auf eine 404-Seite führt oder erst nach mehr als vier Weiterleitungen am Ziel angelangt. Im Anschluss richtest Du eine direkte Weiterleitung für die Ziel-URLs ein.

Das brauchst Du:

• Backlink-Profil, zum Beispiel via Google Search Console, Linkresearch Tools, ahrefs, moz, uvm.
• Die Statuscodes der Linkziele – zum Beispiel via RYTE oder Screaming Frog zu ermitteln

So geht’s (Vorbereitung):

Erstelle als Erstes ein Linkprofil Deiner Seite. Die schnellste Methode und noch dazu kostenlos ist über die Google Search Console: Unter „Suchanfragen“ > „Links zu Ihrer Webseite“ > „Ihr am meisten verlinkter Content“ bekommst Du bereits einige Deiner Backlinks. Über (kostenpflichtige) Tools kannst Du Dir häufig noch weitere Backlinks auflisten lassen. Sobald Du Dein Backlinkprofil zusammengestellt hast, kopierst Du Dir alle Linkziele in Excel und entfernst die Duplikate.

Jetzt kopierst Du wiederum diese Liste und crawlst sie im Listenmodus beim Screaming Frog – aktiviere davor das Feld „always follow redirects“. Im Anschluss ermittelst Du alle Backlink-Ziel-URLs, die auf Weiterleitungsketten zeigen oder auf eine 404/410-Seite. Keine Sorge, wie das alles geht, erfährst Du hier.

Das ist der SEO-Quick-Win:

Jetzt musst Du nur noch die korrekten Weiterleitungsziele ermitteln. Idealerweise suchst Du thematisch möglichst passende Ziel-URLs aus.

Ein Beispiel: In einem Forum wird Dein Produkt mit der URL /damenschuhe-rot-blau verlinkt. Dieses Produkt gibt es jedoch nicht mehr, die Ziel-URL hat aktuell den Statuscode 404. Damit die Linkkraft – und auch potenzieller Traffic aus dem Forum – nicht auf der 404-Seite landen, leitest Du /damenschuhe-rot-blau per 301 auf die sehr ähnliche URL /damenschuhe-rot weiter. Die Weiterleitungsketten solltest Du dahingehend korrigieren, dass sie nach nur einer Weiterleitung gleich auf die finale URL zeigen.

Das Ergebnis:

Das Ergebnis ist in diesem Fall leider nicht immer sofort zu sehen und kann ganz unterschiedlich ausfallen. Das hat mehrere Gründe: zum einen muss die linkgebende URL erst einmal von Google gecrawlt werden – wann das passiert, darauf hast Du keinen Einfluss. Außerdem ist der Erfolg auch vom Link selbst abhängig beziehungsweise davon, wie „wertvoll“ er überhaupt war. Dieser Quick-Win lohnt sich also vor allem dann, wenn es sehr viele oder sehr starke Backlinks waren, die in der Vergangenheit ins Leere liefen.

Diese drei Low-Hanging-Fruits gefallen mir aus dem Grund so gut, weil sie von jedermann schnell umzusetzen sind. Jetzt möchte ich aber noch wissen: Was sind Deine SEO-Quick-Wins?

Bilder: Titelbild: © gettyimages / alphaspirit; Drei schlafende Hunde: © gettyimages/HannamariaH