Advertorials und Sponsored Posts: Eine unbequeme Wahrheit

Ich würde den Teufel jetzt nicht an die Wand malen. Ads sind nachwievor eine gute Sache und ADs die auf no-follow gesetzt sind haben dennoch eine Auswirkung auf die SEO-Ergebnisse. Es wird zwar nicht mehr soviel Power weitergeleitet dennoch bewertet Google die no-follow Links von starken Seiten gut.

Hallo Julian, Du hast einen sehr ehrlichen Ansatz. Ich halte den allerdings für übertrieben korrekt. Google ist kein Regelwerk, sondern eine von Menschen geschaffene Rechenmaschine. Gestern Domainfarmen, heute Advertorial-Links morgen vielleicht nur noch Deine Beispiele.

Wer weiß das schon genau. das hin und her zwischen Google und den SEOs ist auch ein Quell unseres Marktes.
Gruß Knud

Ich finde solche Artikel immer süß zu lesen. Besonders geil ist es immer, dass solche Artikel von Leuten kommen, die selbst SEO und insbesondere Linkbuilding als Dienstleistung anbieten.

Ganz ehrlich, es hat immer so funktioniert und jetzt, wo Google die Pinguine rausläßt, kommt jeder dahergelaufe SEO als Moralapostel an, predigt Wein und trinkt selbst weiter Wasser. Es schafft kein Mensch (SEO-Dienstleister), nachhaltige, wertige und dauerhafte Links von trusted Quellen für eine Vielzahl von SEO-Kunden aufzubauen ohne dabei einfache Wege zu gehen. Wenn er es doch versucht, dann scheitert er entweder durch Mmangelnde Ergebnisse oder muss seine Dienstleitung so teuer machen, dass er nicht mehr wettbewerbsfähig ist.

Wenn es soweit kommt, dass Google jegliche Links bei denen eine Gegenleistung geflossen ist, erkennt, dann ist der gesamte Linkbuilding Markt tot und SEO überlebt lediglich als Consulting-Dienstleistung.

Politisch korrekt geschrieben. Es ist auf jedenfall auch wichtig zu sehen wie man es machen sollte bzw. was von Google nicht gewollt ist. Nachher darf sich halt keiner Beschweren 😉 falls etwas passiert. Google macht hier leider die Regeln.

Interessant ist ja hierbei noch das rechtliche. Verlage und redaktionell geführte Seiten müssen ja eigentlich den werblichen Inhalt vom redaktionellen Teil trennen und kennzeichnen…deswegen gibt’s es dann eben auch nur Advertorials, Werbung, Sponsoren Poststempel etc… Das Problem ist aber auch: die Freunde von diesen Seiten haben keinen blassen Schimmer was follow oder nofollow ist…und manche behaupten auch mit dem CMS was verwendet wird geht die Kennzeichnung nicht. Dann gibt es aber auch noch die ganz lustigen die für die Kennzeichnung von nofollow noch Geld ontop haben wollen…Wenn man sich also an das rechtliche und an die Google Richtlinien hält… Wo soll es dann noch „echte“ follow links geben… Ich denke die sterben aus… Denn alles riecht ja dann immer nach „gekauft“… Und selbst wenn der Link nicht gekauft wurde muss er bei großen Seiten mit Werbung gekennzeichnet und auf nofollow gesetzt werden. Das sterben des FolloFollow-Links Deutschland… :-\

>Sponsored Post gekennzeichnet und “rel=follow”:
>offener Verstoß gegen die Google Webmaster Richtlinien

Julian, wenn ich gar kein Webmaster-Konto habe bzw. meine Domains dort nicht registriert habe? Somit gelten keine Webmaster-Richtlinien von Google für mich bzw. meine nicht eingetragene Domain?! 😉

Denis: So, oder so ähnlich… Ich versuche mal einen Vergleich mit einer „offline“-Situation zu ziehen:
Niemand zwingt dich einen Führerschein zu machen. Doch wundere dich dann nicht, wenn es dir verwehrt bleibt am Straßenverkehr teilzunehmen 😉

Ich frage mich, ob man diese Gründe gegen Linkkauf auch 1:1 auf Linktausch übertragen kann. Ohne jetzt die Google Richtlinien im Detail zu kennen, gehe ich davon aus, dass Linktausch genauso ein Verstoß ist. Demnach funktioniert die Kettenreaktion von denunzieren und abstrafen doch dort genauso. Seht ihr das genauso, oder bleibt Linktausch eher ein Kavaliersdelikt?

@Florian:
Genau so sieht es aus!

Mit ehrlicher SEO Arbeit, ohne Linkkauf / ohne Advertorial / ohne Blogger belohnen…geht es einfach nicht. Allein schon deshalb, weil es die Konkurrenten weiterhin mit Linkkauf weiter nach oben schaffen.

Desweiteren ist (derzeit) das Preis/Leistungs Verhaeltnis bei ehrlicher SEO Arbeit viel schlechter als bei Linkkauf. Man schafft es einfach nicht. SEO muesste sooo viel mehr teurer sein, dass vermutlich sogar AdWords guenstiger ist.

Guckt euch nur mal die top 20 der deutschen Onlineshops an. Dann wird euch auffallen das die ALLE Links kaufen! Also hoert doch bitte damit auf ein auf Messia zumachen…wenn Ihr selbst nicht besser seid.

Hi Julian,
ein wirklich guter Artikel. Viele Kommentatoren kritisieren Deine Sichtweise. Das klingt allerdings in meinen Ohren sehr nach dem alten dt. Sprichwort „Die Wahrheit ist ein bitt’rer Trank und wer sie braut hat selten Dank, denn der Menge schwacher Magen kann sie nur verdünnt vertragen.“
Ich muss gestehen, dass ich persönlich nicht besonders glücklich über die „harte“ Gangart von Google bin aber Google macht sein Handeln nun mal nicht davon abhängig, ob wir dies billigen oder nicht.
Es gibt einige SEOs, die sich hinstellen und sich über die veränderten Bedingungen freuen, da sich ja nun SEO-mäßig die „Spreu vom Weizen“ trennt aber ich wäre ehrlich gesagt froh, wenn ich meine Privat-Projekte neben meinem Job auch weiterhin noch ohne großen Aufwand durch gekaufte und getauschte Links nach vorne bringen könnte.
Die Zeiten, in denen man auch die noch so besch… Domain für heftige Moneykeywords durch das Setzen von vielen gekauften Links auerhaft nach vorne bringen konnte, sind endgültig vorbei. Ob man nun über die Google Updates der letzten 2-2 Jahre glücklich ist oder nicht, es wird nichts daran ändern, dass sich die Spielregeln geändert haben.
Man sieht zwar noch viele Domains, die mit Schrottlinks für sehr interessante Keywords gut ranken aber das kann schon morgen vorbei sein. Matt Cutts hat ja auf Kritik, dass auch nach Pinguin 3 noch immer viele Seiten mit schlechten und gekauften Links gut ranken, angedeutet, dass in den nächsten Monaten noch einiges kommen wird.
Ich denke, dass Du hier einfach eine Wahrheit verkündest, über die sich jeder SEO eigentlich bereits seit längerem im Klaren sein sollte, es sich aber vielleicht selbst nicht eingestehen wollte. Die, die Dich kritisieren, dass Du „Wasser predigst und selbst Wein trinkst“ (so heißt das Sprichwort eigentlich) sollten vielleicht mal Deinen Post https://www.seokratie.de/der-panda-wirkt-auch-in-die-andere-richtung/ durchlesen.
Respekt für Dein Eingeständniss, dass Du auch vor gar nicht so langer Zeit noch anders gedacht hast.
Guter Content ist sicherlich der Weg, den man als guter SEO einschlagen sollte. Ohne Links wird es auch in absehbarer Zeit nicht gehen aber Linkkauf oder Linktausch en gros sollte bei allen seriösen SEO-Dienstleistern eigentlich nicht mehr an Nummer Eins stehen.
Ich bekomme nach wie vor fast täglich Angebote von Kauf- und Mietlinks in allen Preisklassen. Erschreckend ist dabei allerdings, dass viele der Angebote unter dem „Deckmantel“ von Contentmarketing und Linkbaits kommen. Es gibt leider Dienstleister, die versuchen den Erfolg Ihrer Linkbaits durch gekaufte Links (alltbekannte Linkverkäufer) zu pimpen. Man findet unter vorgeschlgenen Zielen für das Seeding von Linkbaits, etc. leider immer wieder Domains, von denen man schon seit 1-2 Jahren guten Gewissens keinen Link mehr haben wollte. So läuft Contentmarketing gegen die Wand.

Ich verstehe die ganze Aufregung nicht. Historisch betrachtet hat Google immer wieder einige Arbeitsweisen der Branche aufgedeckt und geschwächt oder gar eliminiert. Andererseits, was spricht dagegen einen guten Artikel auf einer guten Seite zu platzieren. Das ist doch absolut in Google‘ s Sinne. Wie immer wird es Tendenzen in die eine oder andere Richtung geben. Pauschal läßt sich hier gar nichts beantworten. Also weiter beobachten und testen.

Hallo, Julian. Selbstverständlich ist das System der Advertorials keinesfalls falsch. Diese Werbeform funktioniert seit über 100 Jahren. Dass sie im Netz stattfindet und stattfinden muss ist der völligen Intransparenz von Google, der stetigen UmdenBreiherumlaberei eines Matt Cutts (weil die halt auch nur mit Wasser kochen) und zum guten Teil auch dem Hang der Masse nach Mainstream (deine Wikipedia-Verlinkung belegt es in schöner Deutlichkeit) zu verdanken.

Hallo Julian,
danke für diesen Artikel!
Du hast mir damit weiterhelfen können.

Liebe Grüße aus Tübingen von Felix

Hallo Dominikus,

Du hast völlig Recht! Nutzerverhalten & Co. wird immens wichtig – und ist es auch heute schon.
Aber:

Wer am meisten Geld hat, und Geld in Linkaufbau investiert, der hat oftmals auch die höchsten Suchmaschinenpositionen, und damit die meisten Zugriffe.

Das stimmt heute so nicht mehr ganz. Man muss sein Geld klug investieren. Und wir machen das oft lieber in andere Dinge als in Linkaufbau. Händisch Leute anschreiben und zu überzeugen, dass sie freiwillig einen Link setzen, ist teurer als Linkkauf. Aber langfristig die einzig richtige Variante!

Hallo Julian,
danke erstmal für Deine Antwort! 😉

Im Grunde stimme ich Dir zu, dass man sein Geld klug investieren muss.

Ich setze für mein Portal http://szeneputzen.de/ ganz klar auf organischen Linkaufbau. Und auf Usibility, sprich Überzeugung und Begeisterung.

Um anderen helfen zu können, aber auch, weil wir selber von zufriedenen Netzwerkpartnern profitieren dürfen, bieten wir, wie übrigens so manche andere auch, auf http://szeneputzen.de/ kostenlose Einträge in unser Branchenbuch an. Übrigens auch mit Links (Verlinkung).

Dazu kann man (für die, die es interessiert) auf diesem Szene Portal mit seinem Eintrag jede Menge machen., z.B. jederzeit aktuelle Infos oder Angebote einstellen, oder auch Veranstaltungen / Termine veröffentlichen, die dann (auf Wunsch des Eintragenden / Werbenden) sofort nicht nur in dem Branchenbuch zu finden sind, sondern auch in dem zum Portal ebenfalls dazu gehörenden Veranstaltungskalender.

Solche Angebote werden gerne genutzt. Das weiß ich aus eigener Erfahrung, haben sich doch mittlerweile schon tausende Firmen bei uns eingetragen.

Man kann im Internet auch kostenlos nach Möglichkeiten für kostenlose Firmeneinträge suchen. Es gibt da einiges.

Darüber hinaus empfiehlt es sich durchaus, mit einem Partner wie Ihnen zusammen zu arbeiten, der händisch Firmen oder Homepage Betreiber anschreibt, um diese zu überzeugen, kostenlos einen Link auf die Website Ihres betreffenden Kunden zu setzen. Das ist ein aufwendiger, aber absolut richtiger Weg.

Vor allem braucht man so keinerlei Abstrafungen zu befürchten, die zumeist ausgesprochen kostspielig sind.

Wichtige Voraussetzung, um tolle kostenlose Links zu bekommen, ist allerdings eine eigene für die (je nach Ausrichtung der Webseite) entscheidenden Zielgruppen wertvolle Homepage mit vielen ausgesprochen nützlichen Hinweisen oder Serviceangeboten. Und ein attraktives Design schadet dabei ebenso wenig. 😉

Alle diese Dinge miteinander vernetzt können zu großen Erfolgen einer Website führen.

Man bedenke lediglich: Jedes Pferd ist nur so schnell wie sein schwächstes Bein. Wenn eines humpelt, können die Anderen das nie ausgleichen. Es muss alles passen.

PS: Man sehe mir manches nach: Ich bin kein ausgebildeter SEO Fachmann. Ich bemühe mich, die Dinge aus der Sicht des Nutzers zu betrachten. Und natürlich unserer Portalbesucher. 😉

Viel Erfolg allen Webseiten Betreibern! Und natürlich Dir, Julian! Der von Dir beschriebene Weg zum (komplett natürlichen) Linkaufbau passt!

Kurzer Einwand – bezüglich der Sponsored Post Problematik:
Angenommen, ein Seitenbetreiber handhabt es aus reinem Unwissen so, dass Sponsored Posts normale DoFollow-Links enthalten. (Ja, das kommt tatsächlich vor!)

Jetzt kommt ein Werbetreibender und bucht einen solchen Post, als reine Werbung – ohne SEO Absichten. Er bekommt also einen Dofollow Link aus einem Sponsored Post – klarer Verstoß gegen die Google Richtlinien.

Wer ist denn jetzt schuld und gehört im Zweifel abgestraft?
Der Betreiber der Seite oder der Werbetreibende? Oder beide?

Ich halte dieses Szenario für Google als extrem schwierig zu bewerten. Beide Seiten können Top Content liefern, den Nutzern helfen und nichts böses im Sinn haben. Sie sind halt einfach keine SEO’s – bringen dennoch einen klaren Mehrwert für Google. Wie soll Google jetzt entscheiden? Und entscheidet Google in solchen fällen überhaupt für oder gegen eine Partei? Oder wird der Link dann einfach ignoriert? Für mich persönlich ist letzteres nämlich viel plausibler.

Bin gespannt auf eure Meinung! 🙂