Google ist in letzter Zeit immer empfindlicher geworden, was Bestrafungen und Penalties angeht. Mir fallen auf Anhieb dutzende Webseiten ein, die einer solchen Penalty unterliegen. Natürlich liegen auch einige meiner Webseiten in Penalties – als SEO muss man seine Grenzen kennen, gerade wenn man für andere arbeitet. Daher gehe ich oft über Grenzen hinaus und teste aus, wann es Google zu viel wird. Es ist recht interessant zu sehen, wie und vor allem wann Google auf unterschiedlichste Sachen reagiert.

Spam Penalty

Der erste (und auch am schnellsten zu behebende) Grund kann eine Bestrafung wegen des Content auf der Webseite sein. Interessanterweise ist das im Regelfall keine absichtliche Manipulation des Webmasters, sondern oft durch Unwissenheit oder Dritte verursacht. So wurde der trafficstarke Blog eines Freundes einmal gehackt und mit Porno & Viagra Links vollgemüllt. Innerhalb von kürzester Zeit waren alle bisher sehr guten Rankings weg. Nach Entfernen der bösen Links und einem Reinclusion Request dauerte es etwa zwei Wochen und die alten Rankings waren wieder da.

Massenhaft (duplicate) Content

Ein weiterer Grund ist oft die schlichte Masse an Content. Beispiele sind hier in der Regel Produktdaten und/oder geklaute Inhalte. Google mag Duplicate Content nicht sehr gerne, ebensowenig mag Google viele Seiten im Index haben. Hier muss man besonders aufpassen: Wer viel mit einer großen Menge an Produktdaten arbeitet, der steht unter Googles wachsamen Argusaugen. Beispiele sind die vielen Preisvergleiche. Zwar ranken viele davon noch, aber sie bieten in der Regel einen Mehrwert für den User oder sind bereits seit Jahren auf dem Markt.

Wenn man von Anfang an mit viel Duplicate Content startet, dann scheint Google die Webseite anders zu behandeln und hier auch Ausnahmen zu machen. Beispiele sind wie schon erwähnt Preisvergleiche, aber auch die vielen Pressemeldungs-Portale, die oft keiner Penalty unterliegen. Schlimm wird es meist, wenn aus sehr wenig Content plötzlich viel (und doppelter) Content wird. Mir ist kein Fall bekannt, wo eine Webseite das längere Zeit überlebt hat. Neulich dachte ich das fast, aber die Subdomain eines SEO-Dienstleisters (die ja auch nur ein Test war) hatte dann doch nur eine recht kurze Lebensdauer.

Warnschuss

Es gibt mittlerweile immer einen Warnschuss, etwa 2-4 Wochen, bevor die richtige Penalty kommt. Der Warnschuss zeigt sich dadurch, dass die Positionen für 1-3 Tage rapide nach unten fallen, sich dann aber sofort wieder fangen. Ob das von Google so gewollt ist oder nicht, sei mal dahingestellt. Ich denke eher, dass Penalties nur in bestimmten Zyklen vergeben werden. Außerdem testet Google neue Suchergebnisse gerne erst eine kurze Zeit, bevor sie wirklich überall und dauerhaft live gestellt werden.

An dieser Grafik sieht man das deutlich, wobei hier sogar zwei “Warnschüsse” kamen (siehe rote Farben 1 & 2). Grund des Penalties waren enorm viele neue Seiten mit doppelten Inhalten und Affiliate-Links. Also so ziemlich übler Mist, den Google erstaunlicherweise vorher doch recht lange (ca. 2 Monate) durchgehen ließ. Irgenwann ging der Traffic für einige Tage nach unten, dann wieder hoch und wieder für einige Tage nach unten.

Beim letzten Mal blieb der Jojo-Effekt aus und die Penalty war endgültig: Mindestens 60 Positionen nach hinten, für so gut wie alle Keywords. 3-5 Wortkombinationen rankten noch sehr gut, der Rest war verloren.  In diesem Fall habe ich sie nicht ausgesessen, sondern die fragwürdigen Inhalte sofort entfernt. Das Ranking ging wieder nach oben, jedoch nicht auf das ursprüngliche Niveau. Google hatte mir also verziehen, betrachtete die Seite jedoch nicht mehr in so gutem Licht wie vorher. Den Trust kann man natürlich zurückgewinnen, aber man sollte sich solche Späße nicht öfter mit einer einzelnen Domain erlauben.

In anderen Fällen blieb ich trotzdem bei meiner Contentschleuder und Google verzieh mir auch nach einem Jahr nicht. Wer also in einer Penalty aufgrund von Content-Problemen steckt, der muss handeln: Von selbst löst sich das Problem nämlich nicht.

Hier mal noch zwei Screenshots, die genau eine Woche auseinanderliegen. Die Bilder zeigen die Rankingverteilung in den Suchergebnissen an (Sistrix Tools):

Und hier nur eine Woche später:

Google unterscheidet hier nicht zwischen großen und kleinen Webseiten. Wer in Ungnade fällt, der bekommt die Strafe verpasst.

Was tun?

Ganz einfach: Weg mit Duplicate Content, der keinen Mehrwert bietet. Man muss hier aber absolut ehrlich zu sich sein – mir wollten schon einige Leute den größten Mist als Mehrwert verkaufen. Tatsache ist, dass nicht ihr oder ich die Rankings bestimmen, sondern Google. Und hier sollte man lieber etwas zu viel entfernen als zu wenig. Wenn es an der Art eurer Webseite (Preisvergleich) liegt, dann könnt ihr eigentlich nur noch zusperren oder es auf einer neuen Domain versuchen. In der Regel geht Google aber mit Preisvergleichen doch ein wenig anders um, als mit herkömmlichen Seiten und drückt hier oft beide Augen zu. Wenn sie es bei euch nicht machen: Pecht gehabt.

Probleme gibt es oft bei News-Seiten, die mit ihrem Wachstum immer mehr Content von anderen Seiten anbieten. Anfangs hat man noch eigene Inhalte, bis man auf diverse Content-Abos zurückgreift. In dem Moment, wo diese (meist allesamt Duplicate-Content) Meldungen die uniquen Beiträge überwiegen knallt es dann. Ob es nun Statistiken oder Meldungen von Contentlieferanten sind: Wenn euch Google deswegen abstraft, dann müsst ihr das entfernen!

Ich bezweifle, dass ein Reinclusion Request in diesem Fall sehr viel bringt. In der Regel erkennt Google automatisch die Veränderungen und nimmt die Penalty dann zurück. Mit dem Reinclusion Request könnte es allerdings schneller gehen.

Natürlich sollte man, wenn man keine Ahnung hat, einen Profi erst einmal die Seite analysieren lassen. Eine Abstrafung kann viele andere Gründe haben – hierzu dann im zweiten Teil in einigen Tagen. Auch muss ich natürlich auf die exzellente Serie von Sistrix hinweisen: http://www.sistrix.de/info/google-penalty

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