ChatGPT vs. Google – Wohin steuert die Suche der nächsten 5 Jahre?
Am 16. Oktober verwandelte sich unser Forum in einen kleinen Hotspot für alle, die wissen wollen, wie sich die Websuche in den nächsten Jahren verändern wird. Beim Meetup gab Julian Dziki, der Gründer von Seokratie, einen exklusiven Blick hinter die Kulissen der digitalen Zukunft: ChatGPT vs. Google.
Der Wandel der Suche durch KI
Im Mittelpunkt des Vortrags von Julian stand die Frage, wie sich die Suche in den kommenden fünf Jahren entwickeln wird. Julian ging dabei darauf ein, was momentan in der KI-Suche passiert und wie sich Marketer und Unternehmer*innen SEO-mäßig aufstellen, dass das eigene Unternehmen in der KI-Ärea gefunden wird.
Fakt ist, dass der Google-Traffic sinkt, man geht teilweise von 20 % Einbuße aus. Wir haben in einer Studie festgestellt, dass deutsche Unternehmen seit dem KI-Rollout 7 % Google Traffic verlieren. Obwohl auch der Anteil von Google am Traffic von 2024 bis 2025 von 34 % auf 29 % gesunken ist und der Anteil von LLMs am Traffic vom 2024 von 0,0845 % auf 0,66 % gestiegen ist, geht die (SEO-)Welt nicht unter. Julian betonte hier ganz klar:
„Der Traffic-Rückgang bei Google entstand durch die Einführung der KI-Übersicht und nicht durch externe Tools, wie ChatGPT & Co.“
Google und ChatGPT: Der Wettlauf um die KI-Dominanz
Julian zeigte den Gästen, wie Google seine KI-Features zunehmend in die Suche integriert, um nicht die Vormachtstellung an OpenAI und ChatGPT zu verlieren. Ob der AI-Mode zur Standardsuche wird, sei dahingestellt, denn
- KI-Suchanfragen dauern länger als normale Suchanfragen
- Das Risiko von Falschinformationen ist sehr hoch
- Look and Feel sowie UX passen (noch) nicht
- Personalisierung und G-Mail-Zugriff sind nicht immer gewünscht
Was bedeutet das für SEO?
Der Traffic wird weiter abnehmen, aber Traffic war für Julian noch nie ein sonderlich guter KPI. Viel wichtiger sind Leads und Verkäufe. Um im AI-Mode gut zu ranken ist sauberes SEO die Grundlage; dazu kommen Autorität und Trust. In Zukunft werden auch Agenten mitsuchen und die Suche wird nicht nur aus Text, sondern aus multimodalen Inhalten bestehen.
Was Du tun kannst, um vorbereitet zu sein
Technisches SEO, gepaart mit high quality Content, guter UX, Reputation und PR wird das Erfolgsrezept für die nächsten Jahre. KI wird Teil der Customer Journey und verschmilzt mehr mit anderen Online Marketing-Disziplinen. Damit spüren wir auch, das sich der Fokus von „Traffic“ zu „Influence“ verschiebt. Und wir SEOs werden nicht mehr nur für User, sondern auch für Agenten optimieren.
Wichtige Erkenntnisse des Meetups
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Tech SEO und High Quality Content werden auch in Zukunft von zentraler Bedeutung sein.
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AI-Visibility wird ein wichtiger Faktor, um in KI-gesteuerten Suchsystemen gut platziert zu werden.
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Neue KPIs sind notwendig, die den Fokus auf Conversions statt auf Traffic legen.
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SEO für KI (z.B. ChatGPT) und klassische SEO werden sich spalten – beide sind wichtig!
Der Vortrag von Julian sorgte im Anschluss an eine lebhafte Diskussion. Was gibt es zur Zeit mehr zu besprechen als SEO, GEO, LLMS & Co. Für uns war der Vormittag sehr spannend. Wir haben den Austausch mit den Teilnehmer*innen sehr genossen, und Bernhard hat das Meetup wieder einmal top organisiert. Danke schön.
Schau Dir auch gerne unseren News-Beitrag zu diesem Thema an: Google vs. ChatGPT
