Suchmaschinenoptimierung aus dem schönen München
Eines vorweg: Der Wert eines Internetprojekts ist unheimlich schwer zu bestimmen. Einen tatsächlichen Geldwert bestimmt man normalerweise mit den Einnahmen innerhalb eines Jahres. Wirft ein Projekt also 500 Euro im Monat durch Adsense ab, dann beträgt der Wert 500 x 12= 6.000 Euro. Das war die Grobversion. Nun kommt es etwas ausführlicher, was noch so eine Rolle spielen kann.
Aufwand
Ein wichtiger Punkt ist der zeitliche Aufwand, den der Käufer pro Woche mit der Seite haben wird. Eine gute MFA Seite benötigt so gut wie keinen Aufwand. Handelt es sich aber um einen Online Shop, ein Forum oder eben Seiten, die man pflegen muss, so sollte man diesen zeitlichen Aufwand unbedingt vom Kaufpreis abziehen. Wichtig ist auch: Wen braucht man? Eine studentische Hilfskraft oder einen Programmierer für 2 Stunden pro Woche? Oder gar ein ganzes Team von Mitarbeitern? Klar sollte sein, dass Fachkräfte mehr ins Geld gehen als ungelernte. Den Aufwand sollte man keinesfalls vernachlässigen à la “das mache ich einfach selbst”. Wenn man später einmal keine Zeit mehr für so etwas hat und doch jemanden einstellen muss, wird ein Projekt schnell unrentabel.
Wachstum
Das Wachstum einer Seite spielt sicherlich eine Rolle. Generell wächst momentan alles im Netz. Ein Forum zum Thema Blu-Ray hat aber sicherlich mehr Potenzial als eines zum Thema DVDs. Wie stark wächst die Branche und wie zukunftssicher ist das Projekt? Ich betone auch einmal extra die Social Communities: Wachstum kann sehr schnell aufhören.
Internetaffinität
Wie stark lässt sich das Thema der Seite im Netz vermarkten? Eine Seite über Lebensmittel hat etwa eine schlechte Internetaffinität, weil fast jeder im Supermarkt einkauft und nicht im Internet. Dagegen werden DVDs und Bücher sehr stark im Netz nachgefragt und man kann so auf einer Seite zu diesen Themen viel Geld über Partnerprogramme verdienen.
Alter / Authority / Trust und Ansehen
Nichts ist besser, als eine altbewährte Seite, die auf ihrem Gebiet als Expertenseite (Authority) gilt, zu kaufen. Natürlich kann man solche Seiten auch von ihrem Thron stoßen. In der Regel ist das bei Foren aber kaum möglich und jeder SEO weiß, wie schwer es sein kann, eine alte Seite zu überholen. Die Frage sollte aber nicht nur sein, wie alt die Seite ist, sondern wie stark sie ihre Nische abdeckt und wie ihre Präsenz am Markt allgemein ist. Dazu zählt auch, wie stark die Seite von anderen verlinkt ist und ob sie im DMOZ oder Yahoo Directory eingetragen ist.
Domainname / Markentauglichkeit
Natürlich zählt auch der Name viel. Wenn die Seite kein reiner Name mehr ist, sondern schon eine Marke (z.B: Gulli), dann geht der Preis natürlich erheblich in die Höhe. Ist das Projekt nicht nur gut besucht, sondern verfügt auch noch über einen generischen Domainnamen mit viel Type-In Traffic, so zahlt man noch einmal ordentlich drauf.
Konkurrenz
Sehr wichtig: Oft werden Internetprojekte verkauft, weil plötzlich enorme Konkurrenz am Markt herrscht. Vielleicht sieht man als Käufer den Investor mit 6-stelligem Monatsbudget noch nicht in den SERPS; Man sollte sich allerdings etwas umhören, wie es denn momentan so aussieht mit der Branche und ob es gravierende Konkurrenzveränderungen gibt.
Es gibt natürlich noch viele weitere Faktoren, die je nach Projekt unterschiedlich zu betrachten sind. Vielleicht habe ich auch etwas wichtiges vergessen und der ein oder andere Domainer will noch etwas hinzufügen. Dafür gibt es die Kommentarfunktion.
Wer gleich einkaufen gehen will, dem empfehle ich Sedo, die größte Domainhandelsbörse der Welt.
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Über den Autor:Julian Dziki ist SEO, Online Marketer und Affilate seit 2007.
11 Responses to Wert eines Internetprojekts
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Every time…
Seokratie abonnieren
eine wichtige rolle spielt sicherlich auch der kundenstamm…z.b. bei onlineshops oder newsletter abonennten etc.
Mit dem gleichen Thema hab ich mich auch beschäftigt (Werde auch einen Artikel darüber veröffentlichen. Ein Punkt, der meiner Meinung nach noch in die Bewertung mit einfließen sollte, sind z.B. bei Communities, die Anzahl der Mitglieder und deren Aktivität.
Naja, ich finde das Thema Aufwand unterschätzen eh die meisten Leute. Erstens ist es doch meistens mehr Arbeit als die Leute zuerst glauben und zweitens rechnen die meisten für ihre eigene Arbeitszeit wirklich nichts rein.
Machmal glaube ich das ist bei den meisten nur Hobby. Weil eigentlich müsstest du ja die eingangs erwähnten Einnahmen von z.B. 6.000 EUR minus der Arbeitszeit rechnen!
Aber das beste und tollste Projekt bringt einem eigentlich fast gar nichts, wenn man von der Materie oder dem Thema gar keine bis wenig Ahnung hat. Dann denke ich, wird man mehr Enttäuschungen erleben als Freude.
Gruß
Damian
Erst einmal, ein sehr schöner Artikel! Danke dafür. Denn Wert einer Webseite zu ermitteln ist oft ein wirkliche Schwierigkeit.
Bevor man eine Webseite kauft, sollte man sich stark überlegen, ob man sich mit der Thematik und bei größeren Projekten auch mit der “maße“ an Besuchern überhaupt zurecht kommt. Oft habe ich erlebt das Projekte von “Neulingen“ runter gewirtschaftet werden bis die Domain bei Sedo wieder zum Verkauf steht.
Warum berechnet man den Wert eigentlich anhand der Jahreseinnahmen? Das würde ja bedeuten, dass der evtl. Käufer, wenn er nichts falsch macht, innerhalb eines Jahres seine Investitionssumme wieder rein hat. Das würde ja Käufer in Herrscharen anlocken, vorrausgesetzt der Aufwand ist relativ gering.
Hi Andy,
darüber habe ich einen Artikel schon veröffentlicht. Heißt wie man Communities bewerten kann im ersten Schritt – und da sind die Anzahl der Mitglieder und deren Aktivität entscheidend.
@DavidG: Im World Wide Web kann man leider nicht lange vorrausplanen, deswegen die 12 oder 24 Monate. Unter Umständen verdient man dann so viel wie angegeben. Es kann aber auch sein, dass das Projekt untergeht und dann hat man die Einnahmen eben nicht mehr drin.
[...] Wert von Internetprojekten (22.04): Julian gibt einen groben Überblick darüber, wie sich der Wert eines Internetprojekts annäherungsweise ermitteln lässt. Nach meinen Erfahrungen kommt es am Ende massiv auf das Verhandlungsgeschick der Beteiligten an. [...]
Hallo,
den eigentlichen Wert einer Domain zu erfassen, fällt einem wirklich nicht einfach, wobei ich bemerken muss , dass es hier so viele verschiedene Aspekte gibt.
Ich gebe dir im Punkt Einnahmen recht und zum Beispiel kann man so bei den Blogs ebenfalls den Wert bestimmen, aber nicht zuletzt durch die Einnahmen, sondern auch durch die Anzahl von Besucher, Feed-Abonnenten, Kommentaren, dem Link-und-Domainpop.
Bei den Blogs ist es auch mitunter die Technorati-Authority, welche doch einem anderen Blogger so einiges verrät.
Der Eintrag in DMOZ hat demnach immer noch einen guten Ruf und sorgt für Respekt gegenüber der jeweiligen Domain.
Ich sage mal so, dass der Erfolg eines business-orientierten Projektes sind natürlich die Einnahmen und der eigentliche Domainwert.
Grüsse Alex…
Hallo Leute,
ich als SEO muß mal einiges dazu schreiben.
Wichtig ist das Alter einer Domain.
Um so älter um so besser.
Das Thema der Seite ist nicht ganz unwichtig.
Hat ein SEO an der Seite gearbeitet?
Wie oft ist die Seite bei Google gelistet,und wie gut?
Eine Seite hat im Monat 1000,- verdient und wurde bei ebay für 48.000 verkauft,obwohl mir unklar war woher die 1000,- Umsatz kommen sollten.
Naja es wurden Entwicklungskosten angegeben,dabei bestand die Website aus Module.
Also spielt auch die Entwicklung eine Rolle.
Eine von Hand erstellte Seite bringt schon was.Zudem sollte der Webseiten Code Fehlerfrei sein.Qualität hat seinen Preis.
Also glaube ich das es unwichtig ist was eine Website verdient,denn nicht jeder Webseiten Besitzer baut Werbung ein,was der neue Besitzer ja gerne machen kann.
Nicht jeder Webseiten Besitzer nutzt Google Adwords.
Ein Blog mit 200,- Umsatz im Monat wurde für 5.000 bei ebay Verkauft.
Umsatz=Kaufpreis ist sicherlich nicht richtig.