Es gibt immer Trends in einer bestimmten Branche, die es lohnt weiterzuverfolgen, andere sind nur bloße Modeerscheinungen oder bereits ein Massenphänomen. Ich versuche mal meine Einschätzung zu einigen Trends zu geben.

Mobile & Video

Hier ist momentan der Honeypot für die großen Agenturen: Mobile Commerce und “Bewegtbild”, wie es so schön heisst. Ich stimme absolut zu, dass die Nutzung zu nimmt (vor allem BEI Online Marketern), bezweifle aber, dass der mobile Markt in die richtige Richtung marschiert. Momentan gibt es in Deutschland nur sehr wenige mobile Nutzer. Jede Studie sagt zwar etwas anderes, aber diese Studien werden ja meist auf ein bestimmtes Ziel hin ausgerichtet. Bis meine Eltern oder sogar meine gleichaltrigen Freunde, die nicht im Online Marketing arbeiten, das Internet per Handy nutzen, wird noch einige Zeit vergehen. Damit meine ich 3-5 Jahre, wobei ein einheitliches Bezahlsystem sicher ein großer Schritt wäre. Nichtsdestotrotz wird es wohl ein recht großer Markt werden. In meinen Augen ist mobiles Internet im Moment aber eindeutig ein Hype.

Video

Ich denke nicht, dass das Internet viel weiter im Bereich Video gehen wird. Klar wird Video momentan sehr oft genutzt; Für viele Bereiche ist allerdings der gute alte Text am besten zu empfehlen. Wer sich “Bewegtbild” ansehen möchte, der wird eher auf der Couch liegen und fernsehen. Ich habe da eine ganz eigene Theorie, die aus meiner Videonutzung entspringt: Ich sehe mir grundsätzlich nur Youtube-Videos an. Auf großen Portalen gibt es oftmals (mittlerweile) “Bewegtbild”-Bereiche, also Videoboxen, die aber zu 95 % immer vorher einen Werbeclip abspielen (BÄH!) oder gar zu 100 % nur aus Werbung bestehen. Wieso sollte ich mir freiwillig eine Parfumwerbung im Netz ansehen?

Also fand bei mir eine klassische Konditionierung statt: Ich klicke nicht mehr auf Videoboxen von großen Portalen. Und ich bin mir sicher, dass ich nicht der einzige bin. Die momentane Strategie der Werbetreibenden gräbt sich also das Wasser für die Zukunft ab. Leider!

Einzige Ausnahme sind momentan Produkt- und Anleitungsvideos: Hier könnte man in Deutschland noch um einiges mehr machen!

Targeting

Ich finde in Sachen Targeting ist Deutschland momentan einfach lächerlich. Momentan werden die wildesten Konzepte vorgestellt, aber aus datenschutzrechtlichen Gründen sind sie in Deutschland einfach alle nicht möglich. Google Adsense ist seit Jahren ein absoluter Vorreiter in Sachen Targeting, Facebook hat auch eine exzellente Lösung bereitgestellt. Die deutschen Lösungen sind da leider aller nicht zeitgemäß, was aber teilweise (oder nur?) an unserer Gesetzeslage liegt. In den USA gibt es seit Jahren gute Targetingmöglichkeiten (die auch in Deutschland für Werbetreibende verfügbar sind) – da kann momentan niemand aus Deutschland mithalten.

Usability

Usability wird langsam zum Trend in Deutschland, ist aber meiner Meinung nach in Deutschland noch am meisten vernachlässigt. Es gibt kaum gute Usability-Dienstleister, vor allem für KMU’s. Wenn, dann muss es schon ein riesiger Online-Shop sein. Dass aber auch eine moderne Firmenwebseite Nutzerfreundlichkeit benötigt, das vergessen viele.

Tracking

Tracking geht mit Usability und Targeting eigentlich Hand-in-Hand, wobei hier eben besonders der Datenschutz Probleme macht. Trackinglösungen sind absolut unterrepräsentiert in Deutschland: Wichtig wäre hier etwa Telefontracking, oder Tracking von TV-Werbung, die momentan noch mit steinzeitlichen Methoden funktioniert (“Besucht www.webseite.de/TV-Werbung”). Auch hier werden Lösungen für Großunternehmen konzeptioniert, der Massenmarkt der KMU’s aber muss sich selbst etwas einfallen lassen oder trackt eben einfach gar nicht.

Vermarktung

In Sachen Vermarktung wird händeringend versucht, die Inflation der TKP-Preise aufzuhalten – was einfach nicht möglich ist. Es liegt nicht daran, dass TKP-Werbung wertlos ist, sondern diese Werbeform wurde einfach jahrelang völlig überbezahlt. Dadurch, dass man jetzt die Preise langsam realistischen Dimensi0nen annähern muss, kommen große Online-Medien in arge Bedrängnis. Paid-Content ist das beste Beispiel: Im Internet wird kaum jemand Geld für Artikel zahlen, die er zwei Klicks weiter genauso gut bekommt.

Content

Content ist der letzte Bereich, den ich ansprechen möchte. Die Angebote der großen Contentlieferanten sind einfach nicht mehr zeitgemäß. Wenn ich als Online Medium gut ranken will, kann ich nicht exakt die gleichen Newsmeldungen wie 100 andere Medien nehmen. Es ist meiner Meinung nach erstaunlich, dass immer noch so viel mit DDP und DPA gearbeitet wird. Meist arbeiten allerdings eher klassische Medien damit – reine Onlinemedien haben bereits erkannt, dass man Texte selbst umschreiben muss bzw. aus der Masse herausstechen sollte, um im Netz Beachtung zu finden. Momentan wird aber noch schön kopiert und jede Newsmeldung findet sich zigfach auf den verschiedensten (großen) Webseiten – Peinlich! Dienstleister, die auf Google’s Anforderungen von Unique Content aufbauen, fehlen leider momentan völlig.

Habt ihr noch Trends oder Hypes zu nennen? Wie ist eure Meinung zu diesen Trends? Dafür gibts die Kommentarfunktion!

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