Grundsätzlich gilt: Wenn sie den Inhalt für den Besucher leserlich und informativ schreiben dann schreiben sie ihn auch für Suchmaschinen optimal. Guter und vor allem einzigartiger Inhalt ist ideal für Suchmaschinen. Strukturieren sie ihren Text so gut wie möglich.

Inhalt

Für eine gewisse Branche eignet sich besonders die Definition der Branche, deren Eigenheiten und die Erklärung derselben. In unserem Beispiel “Marketing Webpromotion München” wäre eine  allgemeine Definition “Marketing” wohl am Besten. Wie sieht die Firma den Begriff Marketing und was erscheint ihr hierbei besonders wichtig? Was ist Webpromotion und wie erreicht man diese?

Vielleicht möchten sie nicht ihr gesamtes Know-How der Konkurrenz preisgeben; das ist verständlich. Aber eine Definition des Begriffs Marketing, ein Artikel über Marketing oder einfach nur einige Erklärungspunkte dienen dazu, dass ihre Seite für den Begriff “Marketing” themenrelevant bei eben diesem Suchbegriff wird! 

Auf keinen Fall sollte man den Text irgendwo aus dem Internet kopieren. Zunächst einmal ist das meist verboten (Urheberrecht) – und man tut sich damit selbst keinen Gefallen. Erscheint der gleiche Text (auch einzelne Sätze) mehrmals im Internet, so werten Suchmaschinen diesen als sogenannten Duplicate Content. Zweimal der gleiche Artikel über Marketing ist aus der Sicht der Suchmaschinen irrelevant – es genügt, ihn einmal in den Suchergebnissen zu listen. Die Suchmaschinen wollen Informationen beschaffen – und zweimal die gleiche Information ist wertlos.

Einzigartiger Inhalt und Themenrelevanz sollten den Hauptinhalt der Seite ausmachen. Selbstverständlich sollten die Keywords “Marketing, Webpromotion, München” im Text vorkommen; Aber nur so oft, wie es auch für einen Leser nicht seltsam erscheint. Im Idealfall beträgt die sogenannte “Keyworddichte” im Fließtext etwa 3-7 %, wobei 7% die absolute Obergrenze sein sollte. Wenn sie ausführlich über die Themengebiete und ihre Branche berichten, erreichen sie automatisch und ohne Zutun eine solche Dichte.

Übrigens bin ich der festen Überzeugung, dass Synonyme auch gewertet werden. Das könnte in etwa bedeuten, dass die Begriffe “Werbung” oder “Markt” sowie “Marktforschung” und “Marktanalyse” in einem Text über Marketing denselben als “Fachtext” erscheinen lassen. Die Spider von Suchmaschinen könnten mittlerweile auch in der Lage sein, so etwas wie “Wortfelder” zu bilden und danach einen Text zu bewerten.

Überschriften

Überschriften mit ihren Deklarationen H1 bis H6 sind ebenfalls sehr wichtig. Es gilt aber auch dort: Nur, wenn notwendig und nicht zu viel. Die Überschriften sollten ihre Keywords ebenfalls enthalten – bei einer Definition von Marketing wäre das eben die Überschrift “Was ist überhaupt Marketing?” Über die unterschiedliche Einstufung von H1 bis H6 kann man viele Vermutungen anstellen und nichts ist dabei sicher. Davon sollte man sich nicht verwirren lassen und einfach, wo es sinnvoll ist, Überschriften einfügen.  Ich zum Beispiel verwende gerne H2 und H3 – aus purer Gewohnheit und habe deswegen noch keinen Negativeffekt erkennen können. Wenn sie Ober- und Unterpunkte haben, sollten sie natürlich H1 für Oberpunkte und H2 für Unterpunkte verwenden. So eine Strukturierung lieben Suchmaschinen!

Links

Die internen Link auf Unterseiten der Domain spielen auch eine große Rolle. Hat man zum Beispiel eine Unterseite, die sich speziell mit “Webpromotion” auseinandersetzt, so sollte man diese auch mit dem Begriff “Webpromotion” in der Menüleiste verlinken. Das Hauptkeyword der Unterseite sollte also den Linktext bilden. Denn natürlich werden auch Linktexte nicht nur von anderen Seiten, sondern auch innerhalb der Seite ausgewertet.  Die Spider der Suchmaschinen haben es damit auch einfacher, ihre Seite zu strukturieren und können sie schneller indexieren.

Dateinamen

Spielen nur eine untergeordnete Rolle. Wenn aber ein Suchender den Suchbegriff “Marketing” eingibt und eine Datei auf der eigenen Seite heißt marketing.htm, dann wird der Dateiname in den Suchergebnissen fett hervorgehoben. Deswegen sollten dynamisch generierte Seiten immer per .htaccess umgeschrieben werden. Diese Datei hier heißt dann nicht …&post=17, sondern /suchmaschinenoptimierung2/, was einfach schicker in den Suchergebnissen aussieht.

Das waren die (für mich) wichtigsten Punkte der Onpage Optimierung. Sicherlich fehlen einige Dinge. Ich habe aber bewusst nur die gesicherten und allgemein anerkannten Erkenntnisse aufgeführt. Da die Suchmaschinen ihren Algorhythmus ständig verändern können diese Informationen auch bereits zum Zeitpunkt des Lesens veraltet sein. Im Grunde wird sich aber in naher Zukunft wahrscheinlich nicht viel ändern und wer diese Ratschläge befolgt, hat sicherlich eine gute Basis um in den gängigen Suchmaschinen gut gefunden zu werden.

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