Was kommt 2010 in den Title? KLICK MICH!

Ich warte seit längerer Zeit auf meine Seokratie.com, die sich immer noch im Transit befindet. In Zukunft werde ich wohl auch englische Beiträge schreiben – nur so als Vorwarnung. Heute wollte ich mal den Title unter die Lupe nehmen, denn es hat sich gerade hier einiges verändert.

Wie man es noch niemals machen sollte

Einige Fehler halten sich noch im Jahr 2010 hartknäckig, gerade bei Onlineshop-Betreibern:

• Shopname vorne: Das Allergrößte aller Übel ist es, den Shopname konsequent vorne im Title zu haben. Nach dem Motto <title>Seokratie – Was kommt 2010 in den Title </title> sind heute noch die Standard-Shops aufgebaut. Grund ist meist die Standardkonfiguration der Shopsysteme. Schon immer galt “Vom kleinen ins Große”: Vorne den Produktnamen, dann (wenn noch Platz ist) die Kategorie, an den Schluss dann eventuell noch den Shopnamen.
• <title>Bananen kaufen, Bananen Online Shop, Bananen günstig bestellen, Bananen Lieferant, Bananen Großhandel, Händler, Verkauf, Laden, Online-Store, Versandzentrum, Versandplattform </title>. In der Regel ist nach 60 Zeichen beim Title Schluss. Mehr werden nur noch durch “…” angezeigt, was zum Einen nicht gut aussieht, zum anderen auch nicht vorteilhaft für das Ranking ist. Je mehr Wörter im Title sind, desto schlechter wird jedes einzelne Wort gewichtet.

Vor langer Zeit…

Bisher ging es darum, die Keywords in den Title zu packen. Normalerweise hat man ein Keyword und noch dazu aufgrund der Komplexität unserer Sprache noch einige Synonyme dafür. So gibt es SEO, Search Engine Optimization (USA), Search Engine Optimisation (UK) und Suchmaschinenoptimierung. Die wichtigsten nahm man also in den Title mit auf, wie es die meisten hier auch brav vormachen.

Mit Keywords und deren Synonymen war die Arbeit im Title (etwas überspitzt formuliert) dann oft auch schon getan. Es war meist wichtiger, überhaupt in den Top10 zu ranken, als auf einen “schönen” Title zu achten.

2010 – Heute

Seit einiger Zeit wird in den Webmastertools die Klickrate der eigenen Webseite in den Suchergebnissen angezeigt. Warum das denn? Ganz einfach: Weil die Klickrate mittlerweile ein enormer Rankingfaktor ist. Nicht, dass man mit der Klickrate Schabernack betreiben könnte – es spielen noch weit mehr Faktoren hinein. Aber: Wer einen miese anmutenden SEO-Title hat, der verliert langfristig gegen knackige und klickfreudige Title-Formulierungen.

Serp-Roulette

Man sieht direkt in den Webmastertools, wie Google vorgeht! Einfach mal kurz auf das kleine Bild links klicken: Sobald man auf einen relativ hohen Platz kommt, spielt Google Roulette. Google stellt die Webseite abwechselnd auf Position 2,3,4,5,6,7 oder 8 und analysiert dann, auf welcher Position die Leute klicken. Gleichzeitig hat Google ja so einiges an Nutzerdaten und weiß daher auch, wie viele Klicks eure Konkurrenz bekommt, wenn sie in den Top10 ist.

Deswegen (nicht nur deswegen, aber unter anderem) ranken momentan auch große Brands viel besser, weil die Leute einfach lieber auf Sachen klicken, die sie kennen. Wenn ein und der selbe Artikel ein dutzend Mal gezeigt wird, klickt Otto Normalverbraucher auf den Spiegel oder die Bild. Natürlich weiß Google auch, dass man auf Position 2 besser geklickt wird als auf der drei. Aber wenn Domain 1 auf Platz 2 besser geklickt wird als Domain 2, dann ändert Google das Ranking bereitwillig zugunsten der User.

Es geht also im Jahr 2010 vor allem darum, ansprechende Titles zu gestalten. Wer es auch selbst machen will, der sollte seine Positionen genau beobachten. Meist aktiviert sich dieser spezielle Algorithmus erst in den Top20. In den Top10 merkt man es besonders: Wer auf Platz 6,7 und 8 ist, dann ständig auf die 15 wechselt, wochenlang zwischen diesen Positionen schwankt und nach einem Monat wieder auf Platz 20 ist, der hat definitiv dieses eine spezielle Problem mit seinem Title.

Relevanz

Enorm wichtig ist natürlich noch die Relevanz der Zielseite: Wer ein mieses Design hat, miese Produkte oder es sonst nicht verdient hat in den Top10 zu stehen, der wird dort heute auch nicht mehr lange bleiben. Gut sieht man das an meinen Rankings für den Suchbegriff “Julian”. Weil ich entweder in Kommentaren oder in anderen Blogposts immer mit “Julian” verlinkt werde, war mein Ranking immer recht gut (auf die Grafik klicken).

Da mein Blog jetzt nicht unbedingt stellvertretend für den Begriff “Julian” ist, wurde ich immer wieder hinauskatapultiert. Google hat es dann ab und zu wieder mit mir versucht, aber letztlich war ich einfach nicht relevant genug und es ging bergab.

Es gibt noch einiges mehr, was man zum Title sagen könnte. Alle, die davon aber bisher noch nichts mitbekommen haben, sollten einmal ihre Konkurrenz in den Top10 anschauen. In der Regel sieht man recht schnell, also innerhalb eines Monats die Verbesserungen. Es hängt natürlich vom Keyword-Traffic ab – Wo viel Traffic ist, kann auch viel getestet werden!

Alles nur Theorie – Eure Meinung?

1. Der Title aus SEO- & UsersichtDer Title ist nach den Links das wichtigste Rankingkriterium einer einzelnen Seite. Heute habe ich im Abakus Forum einen interessanten Beitrag gelesen: > Zeichen im Title kritisch für die Tante?...
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