SEO ohne SEM – Wir tappen im Dunkeln

Heute mache ich einmal ein bisschen Werbung für Google Adwords. Gerade wenn man neu im Bereich SEO ist und mit seinem Taschengeld arbeitet (so wie ich auch einmal), dann kann man natürlich nicht gerade viel Geld ausgeben. Ein paar Euro für Adwords sollten aber immer drin sein.

High Traffic Keywords

Man muss wissen, welche Keywords Traffic bringen, sonst ist man aufgeschmissen und optimiert blind, in der Hoffnung “Es wird schon jemand danach suchen”. Die zweite Sache ist natürlich, dass man auch wissen sollte, ob Conversions mit diesen Keywords erzeugt werden. Trotzdem: Zuerst braucht man den Traffic – wie man ihn zu Geld macht kann man sich dann immer noch überlegen (und wenn es Layer Ads sind).

Ein paar Tage Adwords zu schalten, reicht für den Anfang aus um den Traffic ungefähr analysieren zu können. Je nach Bereich würde ich behaupten, dass man als Student / Schüler oder sonstjemand ohne Geld nicht mehr als 50 Euro investieren muss. Diese 50 Euro lohnen sich! In meinem Beispiel gehe ich einmal davon aus, dass die besagte Seite schon existiert und man erst hinterher mit der Trafficanalyse beginnt. Im Idealfall sollte man das natürlich vorher machen und danach seine Webseite erstellen.

Gute Keywords

Was muss ein gutes Keyword haben?

1. Möglichst viel Traffic (ist ja klar): Viel Traffic sind viele Besucher ist viel Geld – normalerweise.
2. Eine hohe Relevanz zur eigenen Seite. Das erleichert die SEO Arbeit – unrelevante Seiten kommen selten nach vorne.
3. Eine niedrige Absprungrate: Ist sie hoch, ist das Keyword nicht relevant oder die Seite einfach schlecht.
4. Viele Seiten pro Besuch: Das gilt natürlich nur für bestimmte Seiten. Wenn eure SEO-Seite aus einem Formular besteht, dann habt ihr natürlich nur eine Seite. Alles was redaktionelle Inhalte hat, sollte man in Hinblick auf den TKP-Preis auf die Page-Impressions optimieren. Je mehr, desto besser.
5. Viele Sales / Aktionen / Anmeldungen: Bei Online Shops ist das leicht zu tracken, bei Seiten mit Affiliate Programmen wird es schwierig. Hier könnte man die Keywords nacheinander tracken (pro Tag), was natürlich ungeheuer zeitaufwändig ist.
6. Einen recht hohen Klickpreis: Warum? Je höher der Klickpreis, desto besser meist die allgemeine Conversionrate und desto mehr Sales. Auch z.B: Adsense Klicks werden dann höher vergütet.
7. Wenige oder schwache SEO-optimierte Seiten: Es gibt tatsächlich noch Keywords, bei denen sich unglaublich viele SEMler tummeln, aber kein einziger SEO. Das ist die Bresche, in die man schlagen muss!
8. Eine freie Keyword-Domain: Erleichtert die Arbeit ungemein.

Wie finde ich Keywords?

Mit dem Google Keyword Tool. Wichtig ist aber, dass man sich nicht nur die Schätzwerte zum Traffic ansieht, sondern die Keywords wirklich einbucht – und zwar exakt als genau passendes Keyword! Also sollte man [Keyword] statt Keyword einbuchen. Natürlich kann man auch Broad Match einbuchen und so neue Keywords finden – für den Anfang sollten die Keyword-Vorschläge seitens Google aber genügen.

Das Gebot sollte so hoch sein, dass die Anzeige immer auf der ersten Seite erscheint. Es geht bei einem SEM Test für SEO nämlich hauptsächlich darum, den täglichen Traffic und die Suchanfragen herauszufinden. Dabei gilt:

Suchanfragen = Impressionen

Um seinen Geldbeutel zu sparen, sollte man nicht unbedingt überall #1 buchen. Wichtig ist es, die Impressionen zu erfahren und so den tatsächlichen Traffic abzuschätzen. Gerade bei Keywords mit kleinen oder nur wenigen geschätzten Suchanfragen, kann Google manchmal ordentlich daneben liegen.

Fertige Liste

Man sollte so viele Keywords wie möglich buchen, damit man nach ein paar Tagen eine schicke Keyword Liste hat. Diese Liste kann man dann immer benutzen wenn man einmal neue Keywords suchen sollte. Im Idealfall erweitert man seine Seite und die Linktexte nach genau diesen Keywords, schön abwechselnd. Hat man ein neues Keyword im Kopf, dann kann man es zum Testen ein paar Tage einbuchen – wenn es Traffic und Sales bringt, sollte man darauf optimieren.

Was man noch beachten sollte

• Ist der Qualitätsfaktor niedrig, so hat die Seite wahrscheinlich auch SEO-technisch schlechte Chancen. Hier sollte man überlegen, woran das liegt.
• 10 Keywords mit je 30 Besuchern am Tag sind 300 Besucher am Tag. Sprich: Der Longtail ist einfacher, geht schneller zu optimieren und oft ist auch der Traffic besser.
• 1 Keyword mit 3000 Besuchern am Tag ist schwer zu optimieren und tut später auch sehr weh, wenn man im Ranking fällt. Möglich ist es, aber gefährlich ist es auch.
• Um den Klickpreis relativ niedrig zu halten, sollte man die Anzeigentexte mit Keyword Insertion {Keyword: Keyword} einbuchen.
• Wenn man nach Beendigung seiner Adwords Kampagne mehr Geld gemacht hat, als man ausgegeben hat: Weitermachen!

Kurz: SEO funktioniert ohne SEM viel schlechter, weil man vollkommen im Dunkeln tappt und keine Ahnung hat, worauf man eigentlich optimieren sollte.

Ein kleiner Anreiz sollte vielleicht ein Keyword sein, das ich neulich gefunden habe: 150.000 Suchanfragen pro Monat und kein einziger, der ernsthaft darauf optimiert. Warum? Niemand würde einen solchen Traffic hinter diesem Key vermuten (zwei-Wort-Kombi).

Also ran an Adwords, damit ihr nicht mehr im Dunkeln tappt! Tipp: Im Netz liegen überall 50 Euro Gutscheine herum

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