Suchmaschinenoptimierung aus dem schönen München
Ein kleines Weihnachtsmärchen. 
“Ich will für dieses oder jenes Keyword auf Platz 1 bei Google stehen” hörte der Inhouse SEO seinen Jefe sagen. “Na gut” dachte sich der SEO, arbeitete monatelang für das Keyword und schaffte es irgendwann auf Position 1. Daraufhin war der Jefe sehr stolz auf seinen Inhouse-SEO. “Du bist ein guter Junge, du bekommst an Weihnachten mehr Geld” sagte er zu seinem SEO. Der SEO freute sich.
Der Jefe des Konkurrenzunternehmens sah dass sie überholt worden waren und hielt seinem Inhouse-SEO eine Standpauke: “WIR müssen das Keyword auf Platz 1 stehen und nicht die! Wie sieht das denn aus? Wir sind die Besten, wir sind der Marktführer und stehen nicht einmal auf Platz 1!” Der arme Inhouse SEO des anderen Unternehmens bemerkte seine Nachlässigkeit, kündigte seinen World of Warcaft Account und fing wieder an zu optimieren.
Der erste Inhouse-SEO hingegen wollte natürlich weiterhin auf Platz 1 bleiben; er hatte ja monatelang gebraucht um die Konkurrenz zu überholen. Also optimierte er wie ein Verrückter auf dieses eine Keyword. Was folgte, war ein regelrechtes Wettrüsten der beiden großen Seiten bei dem Keyword, das das Geld überhaupt nicht wert war.
Die beiden Jefes waren Konkurrenten, aber privat gute Freunde und hatten einen kleinen Wettbewerb gestartet. Sie hatten ihren Inhouse-SEOs davon natürlich nichts erzählt. Einmal die Woche in der Kneipe um die Ecke checkten sie ihr Ranking bei “dem Keyword” und wer auf Position 2 stand, der musste den Abend bezahlen. Die beiden Inhouse SEOs trafen sich einmal pro Woche beim gleichen Psychiater, weil sie dem Druck kaum noch standhielten.
1 x 1000 = 100 x 50 (sic!)
Ein dritter Inhouse SEO im gleichen Themenumfeld bekam von seinem Jefe die gleiche Anweisung, hatte aber als kleiner Junge von einer Fee ein Buch bekommen (Partnerlink). Dieses Buch hatte ihn vor der Situation gewarnt und er sprach zu seinem Jefe: “Jefe, wenn wir auf 10 kleine Keys optimieren, die die Konkurrenz überhaupt nicht kennt weil sie 10x weniger Traffic bringen, dann ist das einfacher und wir können unsere Positionen lange halten. Diese “großen Keywords” sind gar nicht so toll. Während unsere Konkurrenz also auf die “harten Keys” optimiert und sich da um die Top-Position prügelt, holen wir uns den gesamten Longtail. Dann haben wir statt 1.000 Besucher über ein Keyword 5.000 über 100 Keywords. Das ist viel einfacher und bringt am Ende mehr.”
Der Jefe des dritten Unternehmens überlegte kurz, verstand seinen Inhouse-SEO aber nicht. Er wusste aber dass 5.000 mehr als 1.000 waren (denn das hatte er bei der Erstellung seines ersten Businessplans gelernt) und gab ihm daher sein OK. Ganz wohl war ihm dabei allerdings nicht. Er vestand nicht, warum sein Inhouse-SEO nicht auf das Hauptkeyword optimieren wollte. Die anderen beiden taten es doch auch!
Kurz darauf passierten unerwartete Dinge: Die beiden ersten Unterehmen gerieten in arge Bedrängnis. Unternehmen 1 verschwand völlig bei der Position für ihr Hauptkeyword, weil sie von 5.000 Domains immer den gleichen Anchortext mit “Hauptkeyword” genommen hatten und Google das gar nicht toll fand. Unternehmen 2 war jetzt für das Keyword unumfochten auf Platz 1, aber es kam ein neues Produkt auf den Markt und keiner suchte mehr nach “Hauptkeyword”.
Nachdem die beiden ersten Unternehmen so gut wie pleite waren, kaufte das dritte Unternehmen die anderen beiden auf. Der dritte Inhouse-SEO hatte von nun an zwei neue Kollegen und erzählte ihnen vom Longtail. Kurz darauf ging es ihnen besser und sie mussten nicht mehr zum Psychiater. Der Jefe des dritten Unternehmens (das jetzt ja das einzige Unternehmen in dem Themenumfeld war) kaufte seinen Inhouse-SEOs Schlösser aus Gold. Und auch wenn er immer noch nicht wusste, was so ein “Longtail” überhaupt war, fand er dass das doch eine ganz tolle Sache sein muss – wenn man so viel Geld damit verdienen kann.
Und wenn sie nicht in einen Penalty geraten sind, dann leben sie noch heute.
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Über den Autor:Julian Dziki ist SEO, Online Marketer und Affilate seit 2007.
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Wie kommt man beim Thema Weihnachtsmärchen auf solche Gedanken?
naja lustige geschichte aufjedenfall.. sogar mit Moral 
klasse… du sprichst mir aus der seele *thumbs up*
jan
Hammer
Schönes Märchen. Buch ist bestellt
Nette Abend-Lektüre mit interessantem Hintergrund.
klasse ding
ein weihnachtsmärchen dass für einen in-house seo gar nicht so weit weg scheint.
welcher chef kapiert schon was von long tail?
Haha, kranker Minne
fällt dir sowas hübsches bei morgentlichen Burgerschlachten ein?! Du bist definitv der bessere Geschichtenerzähler!
Anstatt sich um Platz 1 zu matchen, werden sich die 3 Inhouse-SEOs wohl nun darum streiten, werden den “längeren” hat.
Nette Geschichte!
Klasse getroffen- > um sich zu sehr auf Hauptkeys zu konzentrieren ist es (leider) nichtmal zwingend nötig Inhouse-tätig zu sein =)
Super Geschichte. Ich glaube die werde ich dem einen oder anderen Kunden der ähnlich drauf ist wie die beiden Firmenbosse mal erzählen. Vielleicht wird ihnen die Moral der Geschichte klar. Wünsche noch allen schöne Weihnachten und einen guten Rutsch ins neue Jahr.
lol nice
Tolle Geschichte! Davon abgesehen, ist es meist auch sinnvoller, nicht direkt auf ein Single Keyword zu optimieren, da hier viele allgemeine Anfragen (z.B. Informationssuchende) auflaufen. Bei bestimmten Nischenkeywords geht es hingegen um direkte Kaufabsicht. Ein ganz plumpes Beispiel wäre z.B. “Nintendo Wii kaufen” – die CR ist hier um ein Vielfaches höher und die Optimierung um ein Vielfaches einfacher zu bewerkstelligen.
Oh wow, ich glaub, die Geschichte les ich meiner kleinen Cousine zu Weihnachten vor
Ein schöner Beweis, dass SEO auch schön märchenhaft sein kann
*Beifall* – echt Spitze!
Schöne Weihnachten wünscht
Sascha
nur das longtail auch ein märchen ist, eine theorie, eine annahme nicht mehr und nicht weniger (s. studie v. anita elberse, harvard business-school)
Hallo Steffen,
Muss ich mir noch durchlesen. Aber nur weil “Havard Business School” dahinter steht, muss es noch lange nicht die letzte Wahrheit sein.
Anita Elberse korrigiert lediglich die Zahlen nach oben, die der Massenmarkt ausmacht. Sie bestätigt seine Aussagen und entkräftet sie nur teilweise, um “Gewicht zu nehmen”.
Im Endeffekt ist das eine typische wissenschaftliche “Neverending Debate”, von denen es in der Universitätswelt viele gibt.
Ein Wissenschaftler schafft einen Durchbruch und gründet eine neue Theorie – da dauert es nicht lange, bis sich Gegner dieser Theorie zusammenrotten.
Was folgt, ist meist ein jahrzehnte- (in der Geschichtswelt manchmal jahrhundertelanger) Streit, den letzten Endes niemand gewinnt.
Fakt ist, dass der Longtail existiert und Unternehmen wie Amazon.com haben ihren Erfolg auf diesen (!) zurückzuführen.
Der Longtail für Suchanfragen bei Google ist auch etwas komplett anderes als der Longtail für generelles Produktinteresse.
Heißt: Vielleicht kaufen die meisten Leute einen Dell PC. Trotzdem SUCHEN sie nach “Dell Computer”, “Dell Desktop”, “Dell Multimedia PC”, “Dell Office Workstation” oder noch nach hunderten anderen Kombinationen.
Der wirtschaftliche Longtail ist also mit dem “SEO Longtail” nur schwer zu vergleichen.
Dann kam ein kleiner Jungunternehmer daher, merkte, dass keiner mehr auf das Hauptkeyword optimierte, tat das dann und wurde steinreich.
Das mit den Chefs habe ich nicht, aber selber schon erlebt was der Unterschied zwischen viel Content (=Longtail) und wenig content aber dafür auf ein bis zwei Keywords optimiert bedeutet. Ich glaube oft hat man gar nicht die Möglichkeit auf Longtail zu bauen, weil einfach zu wenig Content da ist, aber langfristig macht longtail natürlich Sinn, da der Aufwand für SEO einfach viel geringer ist, wie ich meine…
Klasse! Hat mich wirklich amüsiert, natürlich ist da was wa(h)res dran & sollte evtl von dem ein oder anderen mal beherzigt werden…
[...] Prestige Keywords vs. Longtail [...]
mit Longtail bekommt man auch sehr themenrelevanten Traffic, der dann sehr gut konvertiert
bei einem Keyword ist das oftmals viel zu sehr gestreut
Nette Story! Danke fürs Verlinken in Xing
Jeder muss selbst wissen ob es sich in seinem Bereich lohnt auf das Hauptkeyword zu optimieren.
Es gibt Bereiche da ist es nur mit sehr sehr viel Aufwand (finaziell & zeitlich) verbunden und wiederum Bereiche, da geht es schon schneller.
Andererseits muss sich auch jeder Fragen ob der generierte Traffic über das Hauptkeyword überhaupt konvertiert. Dies kann man sehr schön mit Google AdWords testen.
LongTail ist eine schöne Sache, allerdings kann man das nicht pauschal sagen
Schönen Rutsch!
Gruß Markus
Deine Geschichten sind der Wahnsinn!
Bring doch mal ein Buch raus!Das mein ich ernst!!
[...] seokratie: LongTail vs. Prestige keywords SEO [...]
das kann ich verstehen, und der Beitrag ist gut. in meiner Bereich ist das Haupt keyword sehr umgekämft, und nur mit kleinere keyword und content komme ich voran. wir spezialisieren uns immer mehr, ist aber sehr aufwendig