LSO und der Content einer Seite wird meiner Meinung nach in Zukunft mehr in das Ranking von Google mit einfließen als bisher. Warum? Die Berechnung über Backlinks ist mittlerweile völlig ausser Kontrolle geraten und Google kennt das Problem (Linktausch, -kauf, -farmen, -bait, etc.).  LSO  ist ein Begriff, der momentan im SEO-Raum herumschwirrt: Die einen können ihn nicht mehr hören, die anderen verstehen den Begriff gar nicht.

Ich behaupte definitiv nicht, dass Links in Zukunft unwichtig werden. Aber Onpage wird vielleicht wichtiger werden als bisher und Google arbeitet höchstwahrscheinlich an unglaublich ausgefeilten semantischen Berechnungsmethoden.

Momentan kann Google kaum Themenrelevanz erkennen und Wörter in gewisse Sparten bringen. Durch LSI (Latent Semantic Indexing) wird sich das aber bald ändern. Was aber ist LSI und wie funktioniert LSO (Latent Sematic Optimization)?

Verwandte Begriffe

Ist eine Seite oder ein Text wirklich gut gemacht, so deckt sie nicht nur ihren Themenbereich ab, sondern informiert auch über den Tellerrand hinaus. Viele denken heutzutage, dass LSO bedeutet, Synonyme zu seinem Keyword auf der Seite unterzubringen. Gerade das ist aber eben nicht LSO. Ein Beispiel: “PC” ist ein Synonym für den “Computer”. Sogar ein qualitativ schlechter und billiger Text verwendet das Synonym “PC” ein paar Mal. Auch “Personal Computer” ist solch ein Synonym. Was aber sind semantisch latente Begriffe für PC? Ein paar Beispiele:

• Apple
• Internet
• Online
• Daten
• Software
• Hardware

Bei LSO geht es darum, Begriffe zu finden, die semantisch in der Nähe des Wortes liegen, aber keine Synonyme sind. Eine Suchmaschine, die LSI betreibt, hat ein Wörterbuch mit Wortfeldern bzw. Begriffen, die mit dem Mutterbegriff in irgendeiner Weise zu tun haben. David De Bock (Vortrag auf der SEMSEO) hat das Ganze auf Latentsemanticoptimzation.com wissenschaftlich untersucht (sogar eine Suchmaschine nachgebaut) und erklärt es dort auch. Er bezeichnet solche Wortfelder als Common Neurolinguistic Map ( frei: Gemeinsames neurolinguistisches Feld). In einer Gesellschaft mit der gleichen Sprache werden bei bestimmten Themen immer wieder die gleichen Wörter genannt. Manche Wörter sind häufiger zu finden und damit semantisch näher. Andere Wörter sind semantisch weiter entfernt und daher auch nicht so häufig gebraucht.

Google hat ja die wahrscheinlich größte Datenbank an Text der Welt: Es wäre für sie einfach, die guten Texte zu analysieren und hierbei Begriffe zu den Wortfeldern hinzuzufügen. Beispielsweise könnten sie das über die Verweildauer auf Seiten mit Google Analytics machen. Hohe Verweildauer = Guter Content, also werden die Begriffe auf dieser Seite als semantisch relevant eingestuft. Macht man das mit 1.000 Seiten zu dem gleichen Thema, so bekommt man ein unglaublich exaktes Wortfeld mit mehreren hundert bis tausend Begriffen.

Eine andere Seite zum gleichen Thema sollte dann möglichst viele dieser Begriffe (evtl. sogar in einer bestimmten Reihenfolge!) verwenden und semantisch so positionieren, dass es gut und natürlich aussieht.

Was macht der SEO?

Er findet diese Wortfelder mithilfe von Tools (Semager, Leipzig Wortschatz und vielen anderen) und fügt semantisch relevante Begriffe in seinen Text ein. Das Beste für Google: Der SEO kann in der Regel dann gar nicht anders als einen guten Text zu produzieren. LSO wird von Google aber wahrscheinlich erst so richtig gelauncht wenn Spam-Möglichkeiten ausgeschlossen werden können und es ist definitiv mehr damit gemeint, als die Begriffe von Semager etc. in den Fließtext einzufügen. Momentan ist LSI ziemlich sicher schon im Algorithmus vorhanden, wird allerdings noch nicht stark bewertet.

Mithilfe von LSO habe ich einige Rankingverbesserungen feststellen können. Eine schlechtverlinkte Seite wird aber alleine durch LSO keine Top-Positionen erreichen können. Der Content einer Seite insgesamt macht im Vergleich zu den Backlinks kaum etwas aus.

Und LSO ist nur ein Teil des Contents. Die Wirkungen werden sich also auch in der Zukunft eher in Grenzen halten, so lange Google Backlinks weiterhin so stark wertet. Wer aber in einem sehr umkämpften Umfeld unterwegs ist, sollte sich LSO definitiv einmal ansehen. Eventuell ist ein latent semantischer Text das Zünglein an der Waage zwischen Position 1 und 2.

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