DC (Duplicate Content), also Inhalt, der auf der gleichen Domain oder mehreren unterschiedlichen Domains mehrmals in der selben Form vorhanden ist, wird in der SEO-Branche immer als das Übel schlechthin angesehen. Allerdings muss DC nicht negativ sein, sondern kann sich – gerade für Affiliates – sogar positiv auswirken.

Der Stärkste gewinnt

Bei Duplicate Content auf mehreren unterschiedlichen Domains verhält es sich im Allgemeinen so, dass die stärkste Domain (gemessen an den Backlinks) das Rennen macht und die Schwächeren das Nachsehen haben. Hierbei gibt es unterschiedliche Abstufungen: Im Extremfall ist sowohl der <Title> wie auch der gesamte Text der jeweiligen Unterseite mit einem Dutzend (oder gar mehr) anderen Seiten identisch. Das bedeutet klaren DC.

Wie aber schon erwähnt, wirkt sich dieser Duplicate Content nur auf die Schwächeren aus.

Produktdaten & Preisvergleiche

Preisvergleiche arbeiten in den meisten Fällen mit Produktdaten von Online Shops, die ihre Daten auf 5 oder mehr Preisvergleiche unverändert hochladen. Aus Google’s Sicht ist die Sache klar: Ein Preisvergleich macht für diese spezifische Produktseite das Rennen – der Rest kommt in den sogenannten “Supplemental Index”, der nirgends wirklich zu sehen ist. Nur wie kann man als Empfänger von Produktdaten das Rennen machen und den Kampf um den Duplicate Content gewinnen?

Backlinks, Trust & Mashups

Zunächst einmal sollte man natürlich dafür sorgen, dass die eigene Domain insgesamt mehr Backlinks und mehr Trust als die Konkurrenz hat. Das Ganze gilt aber auch für die spezifische Produktseite: Wenn ich eine DC-Unterseite mit Backlinks derart “hochpushe”, dass sie das Rennen gewinnt, dann haben die anderen Konkurrenten das Nachsehen. Um einmal ein Beispiel aufzuzeigen: Stromverbrauch bei 60° C: 1.02 kWh.

Die Backlink-Methode allein ist allerdings recht ineffizient und sehr starken Schwankungen unterlegen, weil alle “Big-Player” ständig Links aufbauen (daher auch die riesigen Schwankungen in den Preisvergleich-SERPs). Besser ist es da, den Content irgendwie neu aufzubereiten: Man kann die Sätze anders anordnen (was allerdings kaum etwas bringt), oder – am besten – noch zusätzliche Informationen bringen. Dadurch, dass man den Inhalt neu anordnet und mit anderen, nützlichen (!) Inhalten kombiniert, bekommt man eine bessere Position.

Ein Beispiel: Das [Produkt] von [Hersteller] finden sie [Adjektiv, z.b. "günstig"] in unserem Preisvergleich. Momentan kostet es [Preis]  und wir haben [Anzahl] Shops gefunden, die [Produkt] verkaufen. [Günstigster Shop] hat hierbei den günstigsten Preis, [bestbewerteter Shop] die besten Bewertungen.

Hier werden die Begriffe in eckigen Klammern jeweils automatisch ersetzt. Was herauskommt ist ein (mehr oder weniger) einzigartiger Satz, den es zumindest auf anderen Domains nicht mehr gibt (intern allerdings schon).

Unique Content is King

Am besten sind natürlich eigene Texte, die die Texte des Datafeeds ersetzen oder erweitern. Wenn man sich allerdings die Menge an Produkten ansieht (und deren Fluktuation!), die ein durchschnitttlicher Preisvergleich im Index hat, dann bemerkt man schnell dass sie eigentlich gar nicht anders können als die Daten “stumpf” zu übernehmen.

…aber trotzdem nicht alles

Obwohl sie voller Duplicate Content sind, haben Preisvergleiche oft unglaublich gute Rankings. Soo schlecht ist er dann also doch nicht, unser DC. Für Shopbetreiber gilt allerdings: Gebt den Preisvergleichen und Datafeed-Affiliates andere Produktdaten als in eurem Shop stehen!!! Unter Umständen überholen euch sonst die Preisvergleiche und Affiliates – die Wahrscheinlichkeit ist hierbei enorm hoch. Für Affiliates gilt übrigens andersherum: Wenn ihr eine starke Domain habt, dann traut euch einmal ein bisschen DC auszuprobieren. Unter Umständen überholt ihr dann sogar den Merchant – so schwer ist das nicht. Benutzt aber nur Produktdaten und Content, wenn ihr die Erlaubnis dafür habt! Sonst ist euch im Land der Abmahner (Deutschland) eine Abmahnung sicher.

Fazit: Unique Content ist natürlich das Beste überhaupt. Trotzdem kann man auch mit Duplicate Content gut ranken. Wer aus dem DC einen guten “Mix” hinbekommt, kann unter Umständen massenhaft Seiten ohne viel Textproduktionskosten erstellen. Das es früher viel einfacher ging, heißt nicht, dass DC heutzutage gar nicht mehr rankt. Man muss nur herumprobieren, variieren und mehr Links als die anderen haben, die den gleichen Content benutzen – schon kann man ein gutes Ranking erzielen – auch mit Duplicate Content.

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