Suchmaschinenoptimierung aus dem schönen München
Die CTR (= Click Through Rate) ist bei Bing ein Rankingfaktor. Das wurde gestern offiziell bestätigt (Link) . Aber wie ist das bei Google? Natürlich genauso, auch wenn sie es verneint haben.
Alter Hut!
“Not implied in ranking algo”
“Q) Do you use CTR as a factor? A) Google said it might be used for user behavior testing, but implied not in the ranking algo.”
“Anyway, never believe what we say” sollte noch dahinter stehen. Es “könnte” für das Testen von Nutzerverhalten genutzt werden, aber es fliesst nicht in den Ranking-Algorithmus ein. Na dann fliesst es vielleicht in den “Trust-”Algorithmus ein, oder? Oder in den “de-ranking algo”. 
Google nutzt die CTR schon lange, seit etwa einem dreiviertel Jahr bis ins Extreme. Das Nutzerverhalten wird immer wichtiger, hier wird immer mehr herumgefeilt. Seht euch einfach mal obige Grafik an. So sieht es seit einigen Tagen in den Webmastertools aus. Wurde bisher nur die CTR angegeben, so ist seit kurzem auch die Veränderung zu sehen. Auch wenn die Daten bei kleineren Suchvolumina absoluter Schrott sind, so hat es einen Grund warum Google dem Webmaster solche Statistiken bereitstellt. Auch eigene Tests haben mir das oft bestätigt – hier gibt es für mich keinerlei Zweifel.
SEO-Titles
Die Zeit der “reinen” SEO-Titles sollte vorbei sein. Kommas im <title>, hässliche Beschreibungen und Keyword-Stuffing führen zu “Da klick ich bestimmt nicht drauf” und somit zu einem schlechterem Ranking. Wer also immer noch mit Titles Baujahr 2007 optimiert, der sollte das schleunigst ändern.
EIN Rankingfaktor
Wie immer sollte man aber beachten, dass die CTR nur ein einziger von hunderten Rankingfaktoren ist. Ob und wann er gilt, das bleibt Googles Geheimnis. Aber in so manchen Top3 haben wir momentan lustige “Title-wechsle-dich”-Spielchen, weil die Konkurrenz und wir immer mehr an der CTR herumschrauben. Mit dicken Links alleine ist es also nicht mehr getan.
CTR muss messbar sein
Problem: Wer auf Seite 6 unterwegs ist, der bekommt keine Klicks, weil dort niemand sucht. Auch “hochklicken” kann man sich aus dem Kopf schlagen. Google hat dafür zu viele Daten und auffälliges Nutzerverhalten wird sofort mit IP, Bildschirmauflösung und allem Möglichen abgeglichen (auch wenn Blackhats hier bestimmt gute Lücken finden werden). Ganz wird sich Google nie auf die CTR verlassen können, denn sie ist extrem spamanfällig. Wer aber die CTR aus den Augen lässt, der hat momentan absolut verloren. Siehe obere Grafik: Google will, dass man seine CTR verbessert, sonst würden sie die Daten nicht zur Verfügung stellen. Klar, dass dadurch auch Brands (mal wieder) profitieren. Spiegel.de wird eben öfter geklickt als Unbekannte-Affiliate-Newsseite.de .
Aber eines ist für mich sicher: Die CTR ist ein Ranking Faktor, bei Google wie bei Bing genauso.
Eure Meinung?
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Über den Autor:Julian Dziki ist SEO, Online Marketer und Affilate seit 2007.
12 Responses to Ist die CTR ein Ranking Faktor? Ja!
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Every time…
Seokratie abonnieren
Hallo Julian,
schön dass mal so deutlich von Dir zu hören
Einen besonders krassen Fall habe ich ja erst kürzlich gebloggt, bei dem kein anderer Schluß möglich ist:
http://www.seokai.com/click-through-rate-ctr-als-ranking-kriterium/
lg Kai
Glaube zwar auch das die CTR ein Rakingfaktor ist, aber nur ein weniger wichtiger.
Ich denke er kommt besonders dann zu tragen, wenn vor allem Forum posts und so etwas auf der ersten Seite sind.
Ich verstehe nicht ganz die Aussage der Tabelle. Was soll man daraus ablesen können?
Ich sehe es auch so. Die CTR muss eine wichtige Rolle spielen, anders kann ich mir nicht erklären, wieso manch eine Seite (Newbie) mit einigen Themen an mir vorbeigeschossen ist…
Hi Julian und Kai,
sehe ich ganz genauso, schreibe gerade auch einen Artikel darüber der dies anhand eines Praxisbeispiels mit einer völligen Spamdomain untermauert. Ist ja auch ganz logisch, Google versucht immer menschlicher zu werden und was man klickt gefällt einem ja auch ersteinmal.
BG,
Marcel
@Gerd: Die Tabelle ist aus den Google Webmastertools.
Title und Description sind mein erster Berührungspunkt mit dem Kunden. Hier sollte ich mich bemühen, den Kunden zum Klink zu animieren. Damit bekomme ich mehr Besucher und ein besseres Ranking. => klingt logisch.
Habe ich schon immer empfohlen.
[...] interessiert ja immer: warum tut Google das? Weil Bing es getan hat? Soll damit auf die CTR als Rankingfaktor hingewiesen werden, auch wenn das offizielle Statement dazu natürlich ausblei… Will Google Indexkritikern damit noch deutlicher machen, wie gut oder schlecht sie im Index [...]
[...] klar Stellung bezogen, dass die Klickrate oder CTR ein fester Bestandteil des Algorithmus ist. Auch Julian von SEOkratie und SEOKai haben sehr viel versprechende Beweise [...]
[...] der Klickraten (Click-Trough-Rate, kurz CTR) angezeigt. Kurz darauf gingen die Diskussionen [1] [2] [3] richtig los. Ist die CTR (Click-Trough-Rate) nun fester Bestandteil der Google [...]
[...] CTR als Rankingfaktor & alte Idee noch gekocht [...]
Ein schöner, klar geschriebener Text. Auch wenn der CTR nur einer unter vielen Faktoren ist, so deutet, die Analyse doch (wieder mal) darauf hin, dass es Google um qualitative Verbesserungen geht. Was sonst wird im CTR gemessen? Und es zeigt, quantitative Push-Strategien werden immer weniger wirksam sein.