Suchmaschinenoptimierung aus dem schönen München
Heute setze ich mich mal an die Glaskugel und gebe meinen Einschätzungen zu aktuellen und künftigen Entwicklungen im Netz. Es sollte klar sein, dass das alles meine persönliche Meinung ist und nicht unbedingt mit der Zukunft übereinstimmen muss.
Datenschutz
Mittlerweile weiß sogar der durchschnittliche Facebook-User, dass man nicht alles posten sollte. Manchmal fühle ich mich bei den momentanen Entwicklungen im Netz wie im Wilden Westen. Alles ist erlaubt und der Staat greift aktuell kaum ein. Das wird sich ändern. Facebook und Google sind die zwei “Bösewichte”, die es vor allem in Europa schwer haben werden.
Die Schockstarre bei verschiedensten Institutionen ist überwunden, wie bei der Verbraucherzentrale (Facebook) und verschiedensten Gerichten (Google hier und hier). Die beiden Internetgiganten bekommen im nächsten Jahr sicher noch mehr Gegenwind. Auf einen Kompromiss wird man sich hier vielleicht einigen können – ich bezweifle allerdings, dass die Gerichte hier besondere Milde walten lassen werden. Die beiden US-Unternehmen werden ihre Praktiken also zumindest in Europa ändern müssen.
TKP wird wieder / bleibt attraktiv
Nachdem wir in der Anfangsphase (die noch bis 2007/8 ging) völlig überzogene TKP-Preise hatten und es daraufhin einen Preisverfall gab, scheinen sich die Preise stabilisiert zu haben. Ich denke, dass der Preis nun konsolidiert ist und sich auf diesem niedrigeren Preisniveau ein jahrelang stabiler Markt entwickeln wird.
Affiliate leidet
Google mag keine Affiliates mehr. Das sagen momentan viele Leute, haben aber damit teilweise unrecht. Was Google nicht mag, sind Thin-Affiliate-Pages mit wenig echtem Mehrwert. Hier ist Google mittlerweile viel strenger geworden und zieht die Webseiten reihenweise aus dem Verkehr – sowohl organisch, wie auch besonders bei Adwords. Das ist ein Grund, warum aufgeblasene, Adwords-finanzierte Affiliate-Sammelseiten dem Untergang geweiht sind.
Der zweite Grund ist die Tatsache, dass man in der Branche (in Deutschland!) keine Innovationen bringt. Es ist wirklich nichts Neues herausgekommen. Die Tatsache, dass die großen Netzwerke ihre eigenen Affiliates zur Tool-Entwicklung ermutigen, anstatt sich selbst einmal Gedanken zu machen, ist einfach unglaublich. Dass zum Beispiel niemand ein sauberes Affiliate-XML WordPress Plugin entwickelt, ist ein Armutszeugnis ohne Gleichen.
Mit dem Tracking geht es weiter. Unseriöse Merchants, betrügende Affiliates, Postview als hinkendes TKP-Konzept und vieles mehr: Welcher seriöse Geschäftsführer findet das Affiliate-Modell wirklich von Beginn an gut? Die meisten lassen sich dazu überreden, wobei es dann ja klappen kann (und bei vielen auch gut funktioniert). Die Aussenwirkung von Affiliate-Marketing “auf den ersten Blick” wird allerdings immer katastrophaler.
Ich weiß, ich hacke immer viel auf dem Affiliate-Markt herum. Ich sehe aber eindeutig, dass der Markt den Kinderschuhen nicht entwächst, was an der Trägheit der Netzwerke liegt. Technische Innovationen und bessere Transparenz sind eigentlich nicht zu viel verlangt, oder? Wann wird es möglich sein, Stornos richtig nachzuverfolgen?
Mobile
Bis Mobile sich durchsetzen wird, werden noch einige Jahre vergehen. Die Nutzung ist immer noch unterdurchschnittlich. Viele Marketer haben eher sich selbst als die Zielgruppe im Hinterkopf, wenn sie von dem rasanten mobile-Zuwachs reden. Außer meinen SEO-Freunden nutzt kaum jemand das Handy für das Internet, ältere Semester schon gleich gar nicht. Nichtsdestotrotz wird 2011 mehr Budget in Mobile gebuttert werden, einfach weil es ein Hype ist. Klar wird das Thema irgendwann wirklich wichtig werden; Aber nicht durch haufenweise nutzloser Iphone-Apps für Offline-Marken und nicht durch eine verschwindende Minderheit von spätpubertären Iphone Techies. 
Online Shops
Das stabilste Geschäftsmodell im Netz ist weiterhin der Online Shop. Auch im Jahr 2011 werden Online Shops weiterhin die Gewinner sein, wenn sie die Regeln des Marktes befolgen. Investoren überschütten einen mit Geld, sobald man selbst etwas verkauft. Das Geschäftsmodell ist einfach nachhaltiger. Wenn man überlegt, wie bekannt StudiVZ einmal war und sich nun die Tatsache ansieht, dass kein Hahn heute mehr nach dem Portal kräht, dann weiß man auch warum. Und selbst falls Google in näherer Zukunft vielleicht die Produkte gleich über Google und nicht mehr über Webseiten verkaufen würde (gar nicht so unwahrscheinlich…), dann hätte man immer noch Produkte, die man dort einstellen könnte.
SEO
Nun ja, ich kann mich ja kaum selbst tot reden, oder? Nein im Ernst, der erstklassige Blogpost von Marcus ist ja noch nicht lange her. Die Branche wird sich allerdings im Jahr 2011 noch mehr verändern als bisher. Alles ist seriöser geworden, so mancher wurde sogar schon mit Anzug auf Konferenzen gesehen, der vorher über die “Anzugträger” geschimpft hatte. Ich denke, dass die Branche das unseriöse Image wirklich super wegbekommen hat. Schwieriger wird es natürlich immer werden – das ist einfach der Lauf der Dinge. Gerade die immer mehr in den Vordergrund tretenden Google-Produkte (Maps, Adwords, Products) nehmen natürlich den Platz für SEO weg. Was noch kommen wird, ist eine völlig neue Dimension der lokalen Suche, wie sie in den USA bereits begonnen hat. Ein Suchender in Berlin wird andere Suchergebnisse bekommen als ein Suchender in München – und das nicht nur bei lokalen Suchbegriffen. Vielleicht heisst es nächstes Jahr also “In Berlin steh’ ich für Kredit auf Platz 1″. Was im SEO-Bereich noch fehlt, ist die stärkere Vernetzung mit Usability, Design und Programmierung – hier sollte man mehr zusammenarbeiten.
Usability
Es ist für mich unbegreiflich, wie man einem Trend wie “Mobile Marketing” so hinterherlaufen kann, während das offensichtlich sehr wichtige Gebiet “Usability” von den meisten immer noch völlig ignoriert wird. Hier wird sich ein neuer Markt entwickeln: Usability für KMU’s. Zumindest sollte er das, ich bezweifle aber, dass Usability im Jahr 2011 ein Trend-Thema wird. Es wird weiterhin “nebenher” laufen, was eigentlich sehr schade ist.
Alle Angaben ohne Gewähr, nur meine persönlich Meinung. Eure Meinung dazu?
Bild: http://dogs.icanhascheezburger.com/2010/10/30/funny-dog-pictures-who-threw-it/
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Über den Autor:Julian Dziki ist SEO, Online Marketer und Affilate seit 2007.
18 Responses to Entwicklungen und Hot Topics im Internet 2011
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Every time…
Seokratie abonnieren
Ich denke, die Darstellung von Google Places in den SERPS wird im nächsten Jahr ein Top-Thema sein, mit dem SEOs in 2011 punkten können. Das klassische organische Ranking wird weiterhin an Bedeutung verlieren. Es ist Bewegung im Markt, und das ist gut für Newcomer (die idealerweise die Möglichkeiten der lokalen Suche erkennen und – wenn es das Geschäftsmodell zulässt – profitieren können). Wer jetzt nicht aufpasst, der kann schnell eine Menge an Traffic einbüßen. Weiterhin denke ich, dass der Gutscheinhype der letzten Zeit etwas abebben wird.
Mit deiner Einschätzung zum Affiliate Marketing triffst du den Nagel auf den Kopf.
Hallo Julian,
schöner Artikel. Ich denke jedoch, dass wir viel schneller im Mobile landen als wir denken. Ich habe gestern auf einem Plakat in Köln eine Werbung für die app gettings.de gesehen. Zeigt Dir Schnäppchen im Umkreis an. Leider noch mit mega wenig Angeboten. Aber genau sowas habe ich vorrausgesagt
Hattest Du Deinen Artikel eigentlich getwittert?Ist irgendwie an mir vorbeigegangen und ich habs durch Zufall grade beim netten seo gesehn..
Großartige Vorschau. Ich stimme allem weitestgehend zu. Und der Netzwerk-Prügel schließ ich mich sowieso gern an
Im Gegensatz zum US Markt ist Affiliate Marketing in DE leider immer noch weit hinten dran. Hier werden Themen wie Postview und Customer Journey hoch gehypt obwohl Postview mehr Schaden als Nutzen bringt & die Customer Journey im Endeffekt ein sehr fragwürdiges Konzept ist.
Keine Spur von z.B. interessanten CPA Offers oder innovativen Netzwerken wie z.B. das US Pepperjam Network. Da könnte sich die konservative Netzwerk & Agentur Landschaft mal eine Scheibe abschneiden.
Der kleine Thin / Hobby Affiliate ist in DE definitiv am untergehen und der professionelle Affiliate sollte sich zunehmend fragen ob er seine Zeit nicht lieber in andere Länder steckt. Hiermit sind übrigens keine Pseudo Venture Affiliates wie ***** (Anm. Julian, hab den Namen mal rausgenommen) gemeint..
My quick Affiliate rants on December 1st
-Andreas
Den Affiliate Teil vom Artikel unterstreiche ich voll und ganz!
[...] seokratie.de: Entwicklungen und Hot Topics im Internet 2011 [...]
Hi Julian.
Was meinst Du genn mit “sauberes Affiliate-XML WordPress Plugin” bzw. welche Anforderungen hast Du denn an ein solches Plugin?
Gruß. Ralf
Hi Ralf,
Einfach eine Integration von XML Dateien in WordPress als Plugin. Sprich: Ich muss keine Deeplinks mehr heraussuchen, sondern gebe die Produkte einfach ein und sie werden dann schnell inkl. Bild und Call to Action gepostet.
zu AFM
“Wann wird es möglich sein, Stornos richtig nachzuverfolgen?”
Es gibt durchaus Netzwerke wo die Stornobegründung schon immer Pflicht und für die Affiliate einsichtbar ist
“dass der Markt den Kinderschuhen nicht entwächst, was an der Trägheit der Netzwerke liegt.”
Und an den vielen “Marlketingwichteln” die eigentlich keine Ahnung von Affiliates haben aber das Maul aufreissen, die sich lieber einen abrubbeln auf Statistiken anstatt mal ein Programm aufzusetzen mit dem ein Affiliate wirklich noch arbeiten kann und dann noch technische Lösungen anbieten die wirklich starken Affiliates eher in den Rücken fallen (bsp. Post View) als irgend einen nutzen bringen.
Und mit Affiliates meine ich noch die richtigen, die mit Content arbeiten, SEO für die eigenen Seiten betreiben und sich fest mit Ihren Seiten positioniert haben und nicht irgend welche “schnell Geld Cookiedropper” die nur noch mit PV und Iframes an Cookiesetzungen kommen.
Anstatt das sich einige mal darauf konzentrieren welche Partner wirklich langfristig rentabel sind, konzentriert man sich aber lieber auf die wo man dem Kunden mal schnell tolle Zahlen vorweisen kann.
Grüße
Dirk
Usability ist in der Tat ein vernachlässigtes Thema, dass gemeinsam mit der Konversion einer höheren Wichtung bedarf. Zumindest in das in meiner Branche so.
Mobile, sehe ich auch nicht als größtes Trendthema, obwohl es ständig und seit Jahren “gehypt” wird.
Beim Punkt Mobil muß ich Dir wiedersprechen, das hat sich schon viel weiter entwickelt, als vielen bewusst ist. Der mobile Bereich darf nicht mit herkömmlichen SEO-Augen betrachtet werden, weil Ziele und das Nutzerverhalten ein anderes ist. Die gesuchten Informationen mit dem Handy sind in der Regel viel gezielter und haben meist einen Bezug dazu, was man gerade tut und wo man sich gerade befindet. Maps bzw. Places wird gerade fürs mobile extrem wichtig. Dass die wenigsten Studenten mobil surfen kann ich nicht bestätigen, was vielleicht auch mit den Fächern zu tun hat und mit der Tatsache, dass man in der Uni meist am Rechner surfen kann und gar nicht mobil zu surfen braucht.
Danke für deine Weissagungen
Wie sieht es mit deinen Einschätzungen zu Local Search, Location Based Services und der Einflußnahmen von Social Media auf das Ranking und den Traffic aus?
Ich meine, diese Punkte werden 2011 auch noch eine große Rolle spielen.
[...] Weitere Trend-Aussichten findet Ihr auch bei iBusiness und bei seokratie.de. [...]
[...] Marketing Dazu hat der Seokratie in seinem Ausblick unter dem Unterpunkt “Affiliate leidet” schon das wichtigste geschrieben. Der ganze Post View-Quatsch der letzten 2 Jahre hat die [...]
“In Berlin steh’ ich für Kredit auf Platz 1″
Endlich wieder mehr Nischen.
Freue mich auch schon auf 2011.
[...] SEOkratie: Entwicklung und Hot Topic im Internet 2011 [...]
Werte Fachwelt: Immer wieder hört man, dass die regionale Suche spezifischer werden soll. Gerne würde ich wissen, wie man heraus findet, welche Suchergebnisse ich an welchem Ort erziele. Mir erscheint das schleierhaft, oder irre ich? Zudem fließt auch noch in das Ergebnis ein, was ich sonst so suche? Oder? Wie ist dem zu begegnen?