Suchmaschinenoptimierung für Online Shops

Hier eine kleine Liste, was einen suchmaschinenoptimierten Online Shop ausmacht und wie man mit möglichst wenig Aufwand hohe Effizienz erreichen kann. Individuelle Programmierungen und die Grundlagen lasse ich jetzt einmal weg.

Meta

• Title: Hauptkeywords auf die Hauptseite
• Kategorien mit den Keywords für die jeweilige Kategorie
• Produkte mit den exakten Produktkeywords und evtl. noch dem Kategoriekeyword
• vom Allgemeinen ins Spezielle, je tiefer die Seite, desto mehr Longtail sollte das Keyword haben
• Der Title sollte bei Online Shops auch zu Klicks verleiten. Zum Beispiel durch ein “»“ und einem knappen Text. “Produkt XY online kaufen” oder “Produkt XY » Kategorie » Online Shop” So kann man auch in umkämpften Bereichen mit Platz 3 evtl. mehr Traffic haben als der erste Platz (wenn es beim SEO fehlt)
• 4-8 Wörter im Title, mehr auf keinen Fall!
• 2 Keywords und nicht mehr! Sie werden sowieso kaum noch beachtet, aber für Adwords sind sie nicht unrelevant.
• Description präzise und genau. Keine Großschreibung, keine Ausrufezeichen.
• Keine doppelte oder dreifache Nennung des gleichen Wortes. Da freut sich der Mitbewerber, wenn er einen Spamreport ausfüllen kann.
• Nur relevante Keywords und nichts, was nicht auch verkauft wird!
• Kurzer Beschreibungstext auf der Startseite. Wo bin ich, was finde ich hier. Auch hier gilt: Keine dumpfe Aneinanderreihung, auch wenn man es mit vielen Kommas schön in den Satz einbauen kann.

Produktbeschreibungen

• Möglichst präzise die Produkte beschreiben.
• Niemals zwei Produkte mit der gleichen Beschreibung ausstatten, sondern immer individuell formulieren
• Abgedroschene Werbesätze sind nicht nur für den Kunden uninteressant, sondern auch oft DC.
• Oberbegriff des Produkts nennen: “Hemd”. Dann noch die spezifischen Einzelheiten “Grün” “mit Karomuster” “Seide”. Das sollte man nicht einfach dumpf nebeneinander schreiben, sondern in den Produktbeschreibungstext. Sucht nun jemand nach “Grünes Hemd aus Seide” oder “Grünes Hemd mit Karomuster”, so wird er (bei entsprechender Domainstärke” auch auf die richtige Seite gelotst. Conversionrate: Traumhaft!
• Für Produktbilder Alt-Texte verwenden!
• Je umfangreicher die Produktbeschreibung und je besser der beschreibende Text, desto besser steht die Seite in den Suchmaschinen

URLs

• Session IDs müssen raus!
• Sprechende URLs sind schon sehr hilfreich, allerdings muss man sie nicht auf Teufel-komm-raus einbinden.
• Manchmal gibt es Probleme mit unterschiedlichen Sprachen: So wird bei OsCommerce etwa ein ?language=en angehängt. Wenn dort tatsächlich auch die Produktbeschreibung auf Englisch ist, dann ist es ja gut. Hat man aber die gleiche (deutsche) Produktbeschreibung, dann sollte man es lassen. Am besten per robots.txt aussperren
• viele Shops verlinken auf /index.htm oder /index.php. Das sollte man entweder durch die .htaccess ändern oder einfach jeden Link zu /index.php zu einem Link auf ./ umwandeln.
• Impressum, Datenschutz und dergleichen kann man getrost auf “noindex” stellen und evtl. auch mit “nofollow” verlinken.
• Entweder http://shop.de oder http://www.shop.de. Die jeweils andere Variante per 301 umleiten.
• Nicht mehr als 50 interne Links pro Seite. Je weniger, desto besser

Keyword-Recherche

• mit dem Adwords Tool und diversen Anderen durchführen. Evtl. Adwords schalten
• Konkurrenz zu den Wörtern ansehen
• Hab ich eine Chance?
• Falls nein: Auf Nebenkeywords optimieren “Grünes Hemd” statt “Hemd”. Die “harten” Keys kann man machen, wenn der Shop bereits gut in den SERPs steht.
• Nur die wichtigsten Keywords nehmen und sich darauf konzentrieren

Prinzipiell

• Ehrlich sein: “Der beste Preis im Web” sollte auch stimmen. Gibt es einen günstigeren Anbieter und der Kunde findet ihn, so wird er sicher nie wieder beim eigenen Online Shop bestellen.
• Kurz, knapp und bündig informieren: Detaillierte Produktbeschreibungen ohne einen Roman zu verfassen. Vergrößerbare Produktbilder, FAQ und Versandbedingungen (wie lange dauert der Versand ist Frage Nr. 1 der Kunden, die mich anrufen!)
• Weitere verkaufsfördernde Aktionen: Sonderpreise, Sonderaktionen, Gewinnspiele, Newsbereich (Blog), Pay-Pal Zahlung, Kundenbewertungen, Videos, Prospekte verteilen lassen etc.

Es fehlt sicher eine Menge und vielleicht ist auch vieles falsch. Dafür gibt es ja die Kommentarfunktion.

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